鸿星尔克捐一个亿款物帮助残疾人，他们家的鞋服类能否再次成为爆款？

1. 鸿星尔克捐一个亿款物帮助残疾人，他们家的鞋服类能否再次成为爆款？

鸿星尔克再次因为捐款冲上热搜，让很多消费者了解到了这一良心企业。为帮助贫困的残疾人群鸿星尔克拿出1亿元的善款和物资，帮助这些人群改善生活水平。这已经不是鸿星尔克第一次捐款了，在2022年由于河南爆发水灾，鸿星尔克就捐赠了5,000万的物资，这样的举动让很多消费者注意到了这个默默无闻的企业，而网友们的野性消费也让鸿星尔克成功出圈。尽管这样的态势没有维持太长的时间，但是鸿星尔克却也成功的打响了自己的品牌，顺利成为国货之光。
鸿星尔克想要成为爆款，光是捐款是不够的。国货一直以来就有一个诟病，那就是产品的款式不够新颖。尤其是在面对公司经济状况的施压之下，鸿星尔克的库存一直都有很多，因此其鞋类产品的价格在五十元到三百元之间，尽管新发布的几款鞋子的定价达到了四五百元，但是低价所带来的困扰仍然对其有着很严重的影响。想要让鸿星尔克的鞋类成为爆款，品牌创新这一举措是势在必行的，这样才能够让鸿星尔克的销量有所提高，进而有更多的资金去研究新的款式的鞋子。
鸿星尔克为自己品牌的长远发展，其实也考虑了很多，与《王者荣耀》、《一人之下》等国产优秀IP进行深度的合作，在运动产品上不仅增添了传统的国风元素，而且也出售了很多联名品牌。但是从其产品的预览图来看，设计仍然存在良莠不齐的状况。有些产品尽管说是与优秀IP合作而出售的联名，但是却仍然存在着IP与产品进行简单的叠加而衍生出来的文创，这样的情况之下是很难吸引一些个性的消费者的喜爱，因此在设计上鸿星尔克仍然需要下很大的功夫。
最后在品牌营销上，鸿星尔克也需要找到发力点，鸿星尔克的营销团队尽管大多都有95后的年轻人组成，但是对时事的洞察力以及活跃的思维能力仍然存在很大的不足，怎样将消费者与社交媒体之间建立一个便捷的桥梁是他们仍然需要解决的问题。没有成熟的公关团队做保障也很容易让鸿星尔克这一品牌在面对一些存在争议事情时不能够进行有效的解决。所以想要让鸿星尔克彻底成为爆款，除了在营销方面下努力之外，还需要在产品设计上多花费功夫。只有从内而外将产品做好，才能够彻底的成为国民所喜爱的产品。

2. 鸿星尔克再因捐款1个亿出圈

 鸿星尔克再因捐款1个亿出圈
                    　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克，但也有网友认为这或许是一场炒作，鸿星尔克再因捐款1个亿出圈。
  　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈1  　　多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。
  　　7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。
  　　7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
  　　网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。
    
  　　 曾因向河南捐赠5000万被“野性消费” 
  　　2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
  　　2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。
  　　此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。
  　　据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。
    
  　　随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。
  　　在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。
  　　 被野性消费后曾大幅掉粉 
  　　对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。
  　　而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”
    
  　　掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。
  　　没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的8%。
    
  　　2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）
  　　也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。
  　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈2  　　去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。
  　　7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的`话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”
  　　红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
    
  　　7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。
  　　红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。
  　　2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。
    
  　　截图自福建省残疾人福利基金会官网
  　　2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
  　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈3  　　自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。
  　　7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
    
  　　 捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了 
  　　7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
  　　此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……
  　　除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……
    
  　　 去年向河南捐赠5000万元物资而出圈 
  　　去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。
  　　去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。
  　　此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。
  　　鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。
  　　人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。
    
  　　 网络爆红后，消费者逐渐恢复理性 
  　　不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。
  　　爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。
  　　据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。
  　　对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。
  　　另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。

3. 感动！鸿星尔克再捐一亿用于帮助困难残疾人群体！像这样的良心企业还有谁？

除了鸿星尔克这样的良心企业，国内还有数不清的民企，在面临灾害人民有难的时候，他们勇敢的冲出去，尽管他们的经济都不太好，很多都面临破产还是勇敢捐款，比如白象汇源贵人鸟等等。

像鸿星尔克这样的良心企业还有哪些呢？
在河南暴雨事件发生之后，中国企业有很多良心的民族企业站出来捐款帮助，而鸿星尔克就是面临血亏几个亿的情况下，连会员都不舍得买，更是，拿出自己全部的身家捐了5,000万，让大家感动的不是捐了5,000万，而是因为鸿星尔克已经面临亏损将要破产的地步，还是捐了5,000万，这样的老牌企业大家应该支持，所以鸿星尔克得来了报复性的消费，达到了供不应求的地步，这个老牌企业也重新站了起来， 其实还有很多像鸿星尔克一样爱心的良心民企，比如贵人鸟在去年亏损了几亿的情况下也面临破产的境地，更是捐出了3,000万，老板亲自前往河南，在一线赈灾。

除了鸿星尔克还有什么良心企业呢？
很多国产老牌名企在面临灾害的时候，都纷纷捐款帮助，汇源品牌已经申请破产了，债务压力高达了百亿，还是在面临这样的境地之下捐了100万的果汁，另外还有蜜雪冰城，当时河南的蜜雪冰城已经被淹了，但还是迅速筹集物资，捐了2000多万，还有白象老品牌也直接捐助了仓库里的全部方便面，很多品牌都纷纷捐钱，他们的经济都不太好，很多都马上就要破产，但是面临国家有难人民有难还是勇敢的冲出去，为这些品牌点赞。

温馨小提醒：
由此可以看出，国货品牌，名企企业大家都非常优秀，在面临危难的时候，大家都团结一致，我们也见证了祖国的强大，国货的发展，看国货崛起吧。

4. 如何评价鸿星尔克捐1个亿款物用于帮助困难残疾群体？该公司发展现状如何？

从2021年开始就有传言鸿星尔克这个品牌要倒闭破产，但是就在谣言盛传的时间该品牌给河南灾区捐助了5000万，给山西捐助了2000万！因为他的善意也因为他的捐款震撼了很多中国人的内心，这个品牌在很长的一段时间内销量都很好，就在2022年7月30号该品牌宣布给福建残疾人福利基金会捐助一亿元的款物！由此可见他们一直是处于挣钱的状态。
该品牌一双鞋子的价格大约是在200到300之间，可以说这个价位的鞋子只是很多大品牌的一半可能还不到，但是，他们却将从鞋子中赚到的利益全部回馈给社会，这种行为值得表扬，也值得我们，大家去继续宣传和喜爱这个品牌。该品牌的鞋子质量可以说是非常不错，而且客服的服务态度也都很好，如果在网上购物的话，我们也可以优先选择购买这个品牌的鞋子，因为穿起来舒服才是我们最重要的感受。
这一次红星儿科的捐款用于帮助困难残疾人来改善家庭的生活质量有很多人说，这就是取之于民用之于民，但是我更希望这个品牌能够越做越好，这样我们才能够持续的为社会贡献一份属于自己的力量，该品牌已经参加过几十箱的慈善捐赠，这样有担当的企业，值得我们去点赞也有人说给平台这样做就是为了做广告，但是我想说即便是为了做广告，这样的方式也值得大家支持这样的效果，总比花一个亿请明星来做广告好得多。
这样的企业就是我们生活中的榜样，尽自己所能去帮助有需要的人，这以后也会成为人们生活中的发展现状！因此希望大家不要去恶意黑化一个品牌。

5. 鸿星尔克什么时候捐款的

是在2021年河南发生暴雨的时候捐款的。

没有赚到钱，但是当看到祖国有困难的时候，还是毅然决然的把自己的存款全部捐了出去。蜜雪冰城也是总部在郑州，它捐款是属于自救，但是也捐了2,000万元。还有一些品牌，比如说贵人鸟和汇源果汁，这些品牌都让国人觉得非常的骄傲。
鸿星尔克作为老牌国产品牌，而鸿星尔克也主要去自己设计产品，对产品进行生产和销售，是一条龙服务。
鸿星尔克在刚创建时，因为鞋子质量好且价格比较便宜，而受到很多人追捧。在当时鸿星尔克公司实力也是十分雄厚，不仅被中国人所熟知同时也让很多外国友人所知道了解这个品牌。而鸿星尔克不仅在鞋业方面有所发展，同时也经过不断研发出其他产品。
作为老牌体育公司，鸿星尔克在前几年受到很多人追捧，而且鸿星尔克主要是在80后和90后之间比较受欢迎，对于很多00后来说都对鸿星尔克概念不是很深。
鸿星尔克在河南发生特大暴雨时，对河南捐款5000万。其实对河南捐款之前，鸿星尔克公司财产已经所剩无几，但还是选择其中大部分来进行捐款。这也让国人们看到了鸿星尔克那种低调做事风格。
从而也让国人们对鸿星尔克产品重新进行购买，也进一步激活了鸿星尔克这个企业活力，让他能够继续发展下去。

6. 鸿星尔克的公益活动

鸿星尔克通过成立工会组织、爱心基金会，定期开展丰富的企业文化活动和爱心帮扶活动。全方位的人文关怀，不仅增强了员工归属感，公司更被誉为“十佳年度雇主”及“全国模范劳动关系和谐企业”。慈善不仅是姿态，更是一种信仰。鸿星尔克集团奉行“取之社会、回馈社会”的理念，长期支持环保、教育、帮扶等公益事业。十几年来，集团不仅通过中国红十字会、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极关注支持本土教育事业。

7. 企业有担当！鸿星尔克捐1个亿帮助困难残疾群体，我国还有哪些良心企业？

我们国家有很多良心企业，在社会有危难的时候都会勇敢的站出来，比如说白象品牌，面临依然捐款，也没有同意日资的收购，非常有骨气。

鸿星尔克捐1个亿帮助困难残疾群体，我国还有哪些良心企业？
鸿星尔克是我们国家非常有良心的民族企业了，在河南暴雨水灾的时候，鸿星尔克当时面临破产的情况，却还是依然捐了5,000万，前段时间又在这捐了一个亿的物资，用来救助残疾群体，瞬间又登上了热搜，大家纷纷感叹，这样的良心企业家实在是太好了，以后衣服鞋子都够买鸿星尔克的，支持有社会责任感的企业，其实像这样的良心企业在国内是有很多的比如白象品牌，白象一直专注于生产方便面，也是伴随我们童年的产品，这个企业也是面临经济困难的情况，勇于站出来帮扶残疾人捐款，甚至他们企业的员工1/3都是残疾人。

国企中还有什么良心企业呢？
白象企业一直非常的有责任和担当，他们经营不是很好，但是招聘残疾人作为员工，帮助员工们享受好的待遇，保证员工的操作安全，公司的环境特别好，在河南遭受大暴雨的时候，白象平台作为河南的本土企业，也受到了灾害，但是还是紧急捐500万元积极的参与救灾，还将仓库里的方便面全部拿出来捐赠给灾民，这个品牌是纯粹的国货，也拒绝了日资的收购，非常有骨气，始终坚持民族，导致这个品牌一直受到打压，甚至各大超市里面都没有这个位置，不过幸好现在这个平台已经被大家看到了，国货终会崛起，支持国货，支持民族品牌。

温馨小提醒：
由此可以看出，我们国家是有很多良心企业的支持民主品牌，支持国货。

8. 鸿星尔克会不会因为此次捐款事件而扭转它的亏损状态？

鸿星尔克，这个品牌如今算是无人不知无人不晓，大家都以穿鸿星尔克为自豪为骄傲！鸿星尔克一家濒临倒闭的企业，一家已经连续几年利润是负值的企业，却在灾难河南最需要帮助的时候，倾尽全力的给河南人民捐钱捐物资。
鸿星尔克，你若是看懂了这个产品的商标，那么，你就会明白这家企业的初心和善良，鸿星尔克的商标就是一只手像是在拉大家一把，危难时候显身手，作为一家经济情况并不乐观的企业，在河南需要帮助的时候，一声不吭的捐了五千万，鸿星尔克的善举感动了全国人民。
可以说短短的几天，鸿星尔克的网上店铺以及线下实体店，总的销售额已经高达几个亿，并且还有很多的知名民企点名要和鸿星尔克合作，这种情况下，看似鸿星尔克不仅打了“翻身仗”，还很有可能实现利润的首次正增长。当然，因为网上销售，有发货和退换等因素，现在购买者没有确认收货的情况下，还不能说鸿星尔克就是会盈利，可以说一个月之后基本就见分晓了。

豪横在支持鸿星尔克这件事上，大众可算是豪横了一把，在网上购买鸿星尔克产品的网友有的还没等鸿星尔克发货就已经确认了收货，他们表示，支持鸿星尔克主要是想帮一把这个善良的企业，发不发货无关紧要！而线下实体店，很多购买者买了五百的产品，硬是把一千元扔下后转身就跑，急的店员在后面穷追不舍，但是却没有追上。我们的购买者太可爱了，为了救活可能会倒闭的鸿星尔克，也算是招数百出。

得民心得民心者得“天下”，鸿星尔克的善举感动了大家，大家支持它在情理之中，因为我们骨子里的善良和鸿星尔克是一样的！

鸿星尔克很大可能会因为此次捐款事件而扭转它的亏损状态，国货雄起！鸿星尔克加油！