如何评价京东广告“你不必”

1. 如何评价京东广告“你不必”

广告用近乎白描的手法列举了当下城市青年人在迷茫中选择的窘境，是奋斗后的无力，也是低头下的思考，更是左右为难的“必须”抑或“不必”。所以与其说文案打动了你，确切说是文案中文字达到了你。它直击你内心焦虑，成为了年轻人的心理代言。从文案的角度讲，他洞察了你的种种不快，让你有了心理上的短暂安慰。你不必要求自己成功，因为很多的我们，都一样不必非要成功。
 

 
然而从文案的角度讲，文案最大目的是达成销售或宣传品牌，而绝不只是单纯传递一种价值观。文案最后落脚的：你的坚持，我的支持。与文案中的传递的生活理念在逻辑上不是十分严密，在理解上也无法做到顺滑的承接。无法在视频观看的过程中，很流畅的想到京东金融是如何支持你的坚持的。广告诉求的是京东金融旗下的“京东小金库”，这是一个关于金融的产品，是一个与钱和理财相关的产品，所以问题来了，那么多“你不必”的别后，是“你必须有钱”，这一点是多么的遗憾和反讽。

所以成功的只是文字，而不是文案。换句话说，多些时间以后，你记住的也许是几个镜头和几个文字片段，留不下关于广告主的深刻的slogan和品牌名称。记住的也是模糊的印记和为数不多的文案圈的广告人多了一个谈资而已。
       
然后，你还是记住了，记住了一种感觉，这种很让人享受的精神上的按摩，让你放心，让你安心。细细揣摩，又有谁能如此洒脱的可以“你不必”呢。这些“你不必”到后来发现，都变成了你要逃离的“你必须”。所以，这种实质上的“毒鸡汤”，听听可以，你不能信广告，你要信生活。
 
整个广告中，最“正确”的一句话：
每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离
 


无论多么的试图把渴求成功的人拉回平凡的狂欢里，但有一点必须明白，精英百般劝慰往上爬的人，告诉你成功之路有多么的痛苦。
 
所以，你需要一万小时的刻意练习，你也需要看那些你不喜欢的生存技能的书，参加一些提升技能的培训和会议。暗示自己不要轻易点开硬盘里存了半年的最喜欢看的电影，而拿起书再多看50页......
 
你要学会坚强面对种种的不愿意，为了理想的自己，依然每天努力。
你不必非要达到一定标准的成功，但我们必须成功。
所以，你不必过于沉醉于广告的“你不必”，他也许只告诉了你可以短暂的停留，是为了喘息，为了积蓄能量。没有告诉你的是：为了让你和身边的人不再背负过多--你必须成功！
 
京东金融这则广告更多的意义也许是让你更要明白：让广告的归广告，让生活的归生活。

『每天原创一篇，教你做营销』，关注微信公众号『营销航班』，By：王忠玮

2. 广告也有优劣之分，京东集团对广告表示出了什么样的态度？

广告的确有优劣之分，好的广告是符合社会主义核心价值观的，而不好的广告就是对社会主义核心价值观的一种冲击，对我们人性价值观的扭曲，京东集团在对广告表示出了诚恳的道歉的态度。
首先，广告有优劣之分广告并不是可以随意发布的，广告的发布要符合我们现阶段弘扬的价值观，去迎合我们国家的价值观，而不是说去破坏我们的价值观，因为好的广告能够带给人温暖感，带给人幸福感，可以成为推动我们的前进动力，而不好的广告就很可能会对我们的价值观带来冲击，进而让我们陷入混乱之中，不能自拔，因此，广告有好坏之分。
其次，京东集团所发的广告并不都是好的在最近的京东集团发表的一则广告是这样的，一个男子带妈妈坐飞机，因为妈妈想吐但被旁边的女子嫌弃，所以手机仅剩50块钱的男子想带妈妈升舱，这时就出现了另一名男子给他推销京东京融。我们可以看到这其中蕴含的意思可能会被误解为这个社会并不友好，因为不舒服想吐，但是身边的人不同情罢了还嫌弃，这真是符合现阶段我国所倡导的社会主义核心价值观的一种冲击。因此，对于这个广告，我觉得十分地不好。
最后，京东集团给出的是道歉对于广告，京东集团给出的是道歉，我们都知道知错能改，善莫大焉这句话，京东这么大的集团不可能不知道，对此，他们也就发表了声明，表达了自己的错误。商人以盈利为目的，我们不可否认，但是也应当做好维护好国家所倡导的价值理念。京东集团做错了，也道歉了，知错就改就是最好的成长。
改进是提前的前提，京东集团承认错误就是最大的进步。

3. 正式为低俗广告一事致歉，京东距离竞争对手主要差在哪些地方？

京东在业务推广上，没有进行很好的管控，团队对业绩指标过于重视，导致出现这种错误价值观的广告。近日，京东因为一条借贷的广告视频，被大量网友批评其歧视低收入人群。在这个广告视频中，一个穿着简单的男子带着自己的母亲去做飞机，结果飞机一起飞，母亲就想吐，为了母亲能坐得更加舒服，该男子想为母亲升舱，但由于男子手里没有足够的钱，所以左右为难，这个时候，另外一位男性，出现，交他使用京东金融借钱，最后成功让目前能够升舱坐上了头等舱。

本来京东金融只是想做一个广告来吸引网友，让大家关注京东金融，推广其贷款服务。但广告一经播出，就引起了不少网友的反感，不少人认为这个广告明显是在歧视穷人啊，价值观严重扭曲。而且广告还鼓励人去透支消费，这更加让大家难以接受。要知道今天，大家已经被各种互联网金融借贷说骚扰，这种鼓励透支消费的行为，还是让不少人表示难以接受的。事情不断发酵后，京东已经把视频撤回了，随后发布了道歉信，并直接把责任推给了运营团队，认为是运营人员的工作失误，才导致的这种现象。

不少网友并不认可京东的这则道歉说明，认为京东的文化根本不尊重穷人，从这个广告就可以看出来，在视频中，低收入人群没有得到尊重，农民工变成那个容易被贷款平台吸引的人群，这对他们不是正确价值观的导向。

京东金融还表示，日前正在对团队内部进行严格的调查，以后不会再有不合格的广告视频出现，内部的运营团队也将得到严格的审查，对相关人员进行严格处理。

4. 京东集团致歉，因为低俗广告京东这次在社会上有什么损失？

这一次，因为低俗广告京东集团道歉的事件，目前已经引发了社会各界的广泛关注，在社会上肯定是有很大影响的，在后续的企业发展当中会受到很大的损失。
一，低俗广告影响京东在消费者心目中的形象。
其实京东这几年发生的事情，一直都不少，首先一个他是自营的软件上面的商品，一般来说都是价格比其他的产品其它软件上面的产品价格要更贵一些，而且因为自己有一定的物流成本所以消费者所需要花费的价钱是要更多一些的，但是很多消费者基于京东这样的理念和品质去购买它，但是现在京东不论是从企业领导人，还是从企业的发展模式，以及售后保障都出现了不少的负面新闻，所以会影响消费者。心目中的位置，后续的话可能会有消费者减少对肖京东的消费。

二。会造成合作方的流失，
因为京东这个企业，其实他是跟很多其他的软件有一定的合作的，平时的时候也是需要互相的帮助和促进，但是这次低俗广告的事情一出来他的名誉受到了很大的影响，很有可能后续一些之前合作的老朋友，在后续选择是否续约，或者再选择新的合作方的时候不会再考虑京东了，因为他们在消费者心目中的形象已经下滑了，为了避免自己的企业受影响，所以很多合作方很有可能会选择跟京东不再合作，这也是京东的一个损失。

三，会失去政府的支持。
京东在以往的时候在市场上口碑还是很好的，并且国家有一定的支持和鼓励政策，对于很多企业自行发展的时候，国家都会有一些鼓励政策来进行判断的。这次京东集团，因为低俗广告，在社会上造成了很不好的影响，甚至也影响到了一部分的政府机关单位对他的评价这样一来的话，后续京东想要在扩展自己的事业，或者说在进行良好发展，几乎是没有什么希望了，所以这一次的做广告的事件，京东方面可以说是损失惨重。