奈雪的茶从备受期待到招股遇冷，到底经历了什么？

1. 奈雪的茶从备受期待到招股遇冷，到底经历了什么？

奶茶爱好者们都喝过奈雪的茶，奈雪的茶自从和大众见面之后，话题度从来都没有下降过。根据媒体报道，全球茶饮第一股——奈雪的茶招股从倍受期待到遇冷。关于奈雪的茶从备受期待到招股遇冷，到底经历了什么？我认为主要有以下几个方面的原因。首先，奈雪的茶似乎招股太贵，市场上对它的争议有很多，期望越大，失望越大。其次，奈雪的茶一边被诟病流血上市，一边被诟病估值太贵，不少股民都对它持怀疑的态度，这只新股会不会在上市首日爆升，依然是一个值得考量的问题。最后，有股民在网上讨论区认为，奈雪的茶招股太贵，选择不参与；也有人认为大消费高速增长，具有市场稀缺性，热度也不错。新股应该审慎认购，投资者要有自己的判断和想法。
一：奈雪的茶目前还没有上市，但是招股太贵了。
奈雪的茶似乎招股太贵，市场上对它的争议有很多，期望越大，失望越大。

二：奈雪的茶招股，目前有很多人不看好这支新股。
奈雪的茶一边被诟病流血上市，一边被诟病估值太贵，不少股民都对它持怀疑的态度，这只新股会不会在上市首日爆升，依然是一个值得考量的问题。

三：企业管理者应该及时审视自身的问题，将奈雪的茶早日上市，赢得大众的认可。
有股民在网上讨论区认为，奈雪的茶招股太贵，选择不参与；也有人认为大消费高速增长，具有市场稀缺性，热度也不错。新股应该审慎认购，投资者要有自己的判断和想法。

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2. 奈雪的茶正式启动公开招股，奈雪的茶为什么会公开招股？

深圳的中高端奶茶品牌奈雪的茶不仅非常受欢迎，还快速扩张。现在，奈雪的茶拥有五百多家门店，在三年的时间里，收益达到六十六亿元。如今，奈雪的茶公开招股，预计招股的股价为19.8港元左右，计划在6月30日登陆港交所。许多机构对奈雪的茶IPO关注度很高，目前，奈雪的茶估值在350亿左右。广发、华夏基金、汇添富基金等投资，摩根大通、招银国际、华泰国际等成为联席保荐人。据悉，奈雪的茶股票代码为2150。

一、登陆港交所
奶茶市场的竞争如火如荼。在深圳，奈雪的茶和喜茶竞争激烈，但是，奈雪的茶抢先一步，开启登陆港交所之路。如果奈雪的茶成功上市，将成为全球茶饮的第一股。此前，喜茶也期望在港股上市，但是，按照现在的节奏，奈雪的茶抢先一步，开启上市融资、加速扩张的道路。

二、奈雪的茶被传营收亏损
奈雪的茶每年的营收数据不错，但是有传闻，实际收益率和盈利能力不佳。奈雪的茶一直在流血。但是，奈雪的茶拥有良好的品牌形象和市场占有率，还拥有一定的成长潜力。因此，奈雪的茶被资本方看好，拥有蓬勃发展的能力。奈雪的茶运营成本高，茶品制作成本高，让其毛利率偏低，从而影响实际营收。

三、奈雪的茶成为下一个瑞幸，开启大规模扩张
奶茶饮品市场的竞争激烈，奈雪的茶的模式面临考验，因为产品属性被模仿，导致同类型产品较多。奈雪的茶采用欧包加茶饮的原创方式，但是，市场模仿速度很快。奈雪的茶市场竞争激烈。奈雪的茶茶饮的标准化正在试炼中，成本控制和利润率遭受挑战。

3. 奈雪的茶上市首日股价大跌，造成此现象的原因是什么？

奈雪的茶上市首日股价大跌，最主要的原因还是由于现在没有人愿意为他的市场买单。主要也是由于他没有找到一个合适的市场定位，所以说资本家们对于他未来的发展实际上是很质疑的，因此他才会出现股价大跌的状况。奈雪的茶上市的消息可谓是让茶饮市场很受震撼，像这样的高端品牌茶饮逐渐选择上市，就说明它未来的发展可能是有着更好的空间的。
但是这种情况也只能相对来讲，像奈雪的茶他可能在没有上市的时候确实和喜茶一样是高端的茶饮品牌，那么受到了很多人的追捧。但是在上市之后就出现了股价大跌的状况，这实际上就说明在市场上对于他未来的发展是并不认可的，因为奈雪的茶这个品牌它看似和喜茶同样都是高端线，但是它在市场的占有率上面并不像喜茶那样的高。
再加上它和喜茶的重合点实在太多，那么本身的品牌实际上是没有特别的突出的，那么像这样没有特色的品牌茶饮他如果说坚持走高端线的话，那么他未来的发展实际上是有些令人担忧的。因为像喜茶这样的高端茶品牌，它本身有了自己的品牌标识和品牌特色，在市场上也有着比较高的一个占有率。那么在这种状况之下，他可能才会有一个较好的发展才会比较容易受到资本的青睐。
但是奈雪的茶它在这两点上面就比较的缺乏，所以说在上市之后才会出现股价大跌的状况。那么这也是说明它在目前的市场之上是不被认可的一个状况。那奈雪的茶想要发展的话，实际上还是要去扩大自己的市场占有。最主要的还是要有明确的品牌标识，他现在的状况就是虽然是高端的茶饮品牌，可是本身却并没有较高的辨识度。

4. 奈雪的茶那么火的原因有哪些？

1、奈雪的茶确实口味香醇不腻，让人留恋，因为奈雪的茶原材料要求很高，都需要经过精心筛选，尤其是水果，健康新鲜，饱满多汁。【点击了解更多加盟项目】2、奈雪的茶不仅有茶，还有香甜软糯的软欧包，去一趟奈雪，吃喝都解决了。3、奈雪的茶门店环境氛围很好，平时可以约上朋友一起喝喝下午茶，聊聊天，增进感情。这点应该很吸引年轻人。霸气芝士芒果作为奈雪的茶的爆款茶饮，它的芒果味浓郁，外加上茉莉初雪茶底的清新自然以及香滑芝士奶盖的奶香味，整个喝起来果香浓郁，茶香口甘醇厚。奈雪的茶用手工把每一个芒果果肉压碎，再添加茶，喝一口，既有芒果果肉纤维，兼备超级大台芒自带的甜蜜，又有茶的清香。买购网编辑如果喜欢小料的丰富口感，还可以加一份水晶。更多具体信息，您可以咨询奈雪的茶。奈雪的茶已在中国大陆80多个城市以及中国香港特区等地，开设800多家直营门店，拥有奈雪的茶、“奈雪的礼物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar、奈雪梦工厂和奈雪的茶PRO五种店型。奈雪的茶以茶杯为载体，推出“CUP美术馆”第四期——“奈雪年味杯”，将中国画与园林建筑中的空窗图案结合，浓墨重彩，破窗而出，寓意蓬勃向上的传统文化生命力。

5. 奈雪的茶为什么那么火？

因为它的味道特别的细微，口感恰到好处，口味的选择性也多。至于他的配方应该是不方便透漏的吧，属于商业机密。
强调传统、品位、优越感，这是过去茶饮业都在做的事，他们试图通过“消费者教育”，将茶文化、产品等传播给消费者，并获得他们的认同。然而奈雪的茶却不同，在奈雪的茶看来当下要做好茶饮，首先是要让年轻人喜欢上你，只有有了喜欢的基础，才会有品牌、茶文化的后续输出。

奈雪的茶真的是火到不行，好像开一间就火爆一间，我也经常喜欢和小姐妹们去奈雪的茶点杯奶茶点个软欧包一待就一下午，之所以这个品牌能这么火爆，我觉得是有这几点：
1、时机好，茶饮文化的兴起让年轻人对茶饮越来越喜爱。
2、茶饮和软欧包组合，将餐和饮的问题一次解决，很方便。
3、奈雪的茶门店面积都很大，充分满足都市小姐姐们聚会自拍的需求。
4、舒适感我觉得是做的非常不错的，免费的WiFi，时尚吧台和桌椅，采光非常优秀，而且很多门店都朝外，气氛也非常轻松。

6. 奈雪的茶上市首日破发，你看好该公司在未来的发展吗？

新式奶茶品牌奈雪的茶6月30日在港交所上市。你看好这一个奶茶界的网红品牌未来的发展吗？下面就让我们一起来看一下吧。
奈雪的茶这几年在净利润的角度来看，仍然处于亏损状态在很多人看来，奶茶这个行业是一个暴利的行业，成本或许不超过5块，但却可以卖出十几块的价格，奈雪的茶的价格也是动不动二三十元一杯，但是奈雪的茶并没有我们想象中的那样地盈利。在奈雪的茶香，港交所递送的招股书中，我们可以看到奈雪的茶2018年以来的营业收入是不断增加的，然而净利润还是亏损状态。
奈雪的茶在营销方面做到位了，品牌效应展现喝奶茶已经成为了现在的年轻人，一种流行的生活习惯了。在外面逛街总是要点上一杯奶茶才过瘾，而在很多年轻人的心中奈雪的茶，无疑已经是一个相当知名的网红品牌了。奈雪的茶装修有设计感，这是一个拍照圣地。在里面点上一杯奶茶休息一下，也是一件十分惬意的事情，今年奈雪的茶推出的新品霸气玉油柑也成为如今网络上炙手可热的网红。一个美食博主帮忙推广就可以带动相当多浩大的消费群体，而品质决定了好评，好评反过来又促进了消费群体的扩大。
高品质好口感是奈雪的茶的突出特点虽然奈雪的茶在价格上并不算十分亲民，但是在很多年轻女性看来那选择茶的品质和口味还是和价格匹配的。奈雪的茶对原材料的把控十分严格，为了保证食材的新鲜，奈雪的茶当日卖不完的欧包都不会留到第二天售卖。为了保证原材料的品质和口感供给，奈雪的茶甚至专门打造了自己专属的草莓园。

7. 奈雪的茶潜在竞争者

亲 奈雪的茶潜在竞争者 就是喜茶   要分析奈雪的茶,就不得不提到喜茶。喜茶在高端现制茶饮行业是毋容置疑 的领军者,对于竞争对手有着难以撼动的市场地位。【摘要】
奈雪的茶潜在竞争者【提问】
亲 奈雪的茶潜在竞争者 就是喜茶   要分析奈雪的茶,就不得不提到喜茶。喜茶在高端现制茶饮行业是毋容置疑 的领军者,对于竞争对手有着难以撼动的市场地位。【回答】
头部两大玩家之间差距较小，竞争激烈 目前，高端现制茶饮企业主要布局高线城市。喜茶与奈雪同时在 1、2 线城 市大幅扩张，对店铺进行加密。比如在深圳，我们时常能看到喜茶与奈雪出 现在同一家商场的同一楼层，甚至相邻出现。 喜茶与奈雪在市场定位上虽略有差异，但整体客户群类似。市场份额以及扩 张速度也较为接近。随着两大高端茶饮玩家喜茶与奈雪在高线城市的店铺 网络不断扩张，头部玩家之间不可避免地将展开激烈竞争，造成单店的客流 量与零售流水被稀释。【回答】
具体分析：来自潜在新进入者的威胁较大 要讨论潜在新进入者的威胁必须先探讨行业的竞争壁垒。我们认为高端现 制茶饮主要的竞争壁垒来自于玩家的品牌力。强大的品牌力能够帮助玩家： 建立在年轻人之间的知名度，帮助更快打开市场； 抢占优越的地理位置（例如受欢迎的购物商城一楼入口位置）； 与合作伙伴（尤其是供应商）建立更长期的合作关系，获取更优惠的采 购成本。 然而，在信息化高度发展的社会背景下，我们相信，要在短时间内打造一个 新品牌的难度已大大降低。互联网以及社交媒体的高速发展加快了新入行 者的品牌传播速度，很大程度上降低了新入行者的准进门槛。【回答】

8. 奈雪的茶招股书

 2月11日，奈雪的茶向港交所递交招股书。摩根大通、招银国际、华泰国际为保荐人。
      奈雪的茶茶饮店数量由截至2017年12月31日的44间增加至截至2020年9月30日的422间，包括覆盖中国大陆61个城市的420间奈雪的茶茶饮店及分别位于香港特区及日本的各一间奈雪的茶茶饮店。
        募集资金用途  
   1.在未来三年用于扩张我们的茶饮店网络并提高市场渗透率。根据灼识咨询的资料，在过去数年，本行业增长迅速，高端新式茶饮店市场规模（以现制茶产品及烘焙产品等其他产品零售额计算）由 2015年的人民币8亿元增长至2020年的152亿元。该增长势头预计将在未来近期内保持强劲，市场规模预计将在2025年进一步增长至人民币623亿元，复合年增长率达到32.7%，远超现制茶饮店行业整体水平。鉴于巨大的市场潜力，我们认为继续扩大业务规模以便利用我们已建立起的品牌知名度推动长期增长符合我们的最佳利益。具体而言，我们计划于2021年及2022年主要于一线城市及新一线城市分别开设约300间及350间奈雪的茶茶饮店，其中约70%将规划为奈雪PRO茶饮店。我们预期在2023年新开设的奈雪的茶茶饮店的数量至少与我们计划于2022年新开设的奈雪的茶茶饮店的数量相同，这具体取决于市场状况。
   2.用于进一步开展整体运营的数字化，以通过增强技术能力提升运营效率。
   3.提升供应链及渠道建设能力，以支持规模扩张。
     财务数据  
   奈雪的茶茶饮店所产生的收益由2018年的人民币909.5百万元增至2019年的人民币2,291.5百万元，并由截至2019年9月30日止九个月的人民币1,591.6百万元增至2020年同期的人民币1,985.5百万元。2018年至2019年，我们在集团层面的盈利能力有所提升，非国际财务报告准则经调整净亏损由2018年的人民币56.6百万元大幅减少至2019年的人民币11.7百万元。此外，奈雪的茶同店利润率于2018年及2019年维持稳定，分别为24.9%及25.3%。
              奈雪的茶茶饮店表现  
   下表载列于往绩记录期间我们按地理位置划分的奈雪的茶茶饮店的若干关键绩效指标。
   门店收益总计：2018年9.1亿元，2019年22.9亿元，2020年前九月为19.9亿元。
      门店日平均销售额：2018年为3.07万元，2019年为2.77万元，2020年前九个月为2.01万元。
      下表列载于往绩记录期间我们奈雪的茶茶饮店的同店销售额及同店利润（管理层于评估茶饮店网络表现时关注的两项重要指标）详情。我们将同店界定为符合以下条件的奈雪的茶茶饮店：(i)2018年及2019年开业时间均不少于300天，或(ii)截至2019年及2020年9月30日止九个月开业时间不少于225天（视情况而定）。
      奈雪的茶同店利润率于2018年及2019年维持稳定，分别为24.9%及25.3%。因COVID-19疫情的影响，我们的奈雪的茶同店利润率暂时由截至2019年9月30日止九个月的21.8%下降至截至2020年9月30日止九个月的12.6%。尽管如此，于截至2020年9月30日止三个月内，该等奈雪的茶同店利润率恢复至18.1%，代表疫情后的稳定复苏。
     供应链管理  
   截至2020年9月30日止九个月，我们与超过300名知名原材料供应商开展合作，并与其中十大供应商有平均超过两年的合作关系。截至2018年及2019年12月31日止年度以及截至2020年9月30日止九个月，我们向五大供应商作出的采购额分别占于该等期间总采购额的28.0%、23.8%及24.2%。
     投资者  
   自本公司成立以来，我们已取得天图实体、SCGC实体、HLC、永乐高国际及 PAGAC Nebula的融资。
     主要风险因素  
   • 我们有限的经营 历史 未必能作为我们未来增长或财务业绩的指标，且我们未必能维持 历史 增长率。
   • 倘我们未能成功实现快速增长，我们的业务及前景可能会受到重大不利影响。
   • 我们在竞争激烈且发展迅速的中国现制茶饮店市场中经营业务并面临激烈的竞争。我们的产品并非专有产品，且我们无法阻止竞争对手复制我们的产品配方。
   • 我们业务的增长将在一定程度上取决于奈雪的茶品牌的知名度，而未能维持、保护及增强我们品牌（包括任何负面报道）将限制我们扩大或留住客户群的能力，这将对我们的业务、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。
   • 我们可能不时开发新品牌及店型、评估及可能 探索 新商机，并进行战略性投资或收购，其未必会成功，并可能对我们的经营及财务业绩产生不利影响。
   • 倘我们未能以具有成本效益的方式获取新客户或留住现有客户，我们的业务、财务状况及经营业绩可能会受到重大不利影响。
   • 我们可能无法迅速扩大产品类别、开发创新产品以及适应客户不断变化的喜好及口味。
   • 我们的营运资金需求巨大，过去曾面临营运资金赤字。倘我们将来继续面临营运资金赤字，我们的业务、流动性、财务状况及经营业绩可能会受到重大不利影响。
   • 我们需要大量资金来为我们的运营提供资金并应对商机。倘我们无法以可接受条款获得足够的资金，我们的业务、财务状况及前景可能会受到重大不利影响。