如何看待在影视作品中植入广告的现象？

1. 如何看待在影视作品中植入广告的现象？

2. 对于影视作品中的广告植入，你怎么看？

随着广告营销行业的不断发展，很多行业都希望能够借助各类影视作品来打造自己的品牌。当然让小编最为诧异的广告植入应该属《变形金刚4》中的伊利营养舒化奶。那句“等我喝完舒化奶再说！”的台词，也给伊利集团带来了不少亮点。

这一植入广告模式营销成功后，在越来越多的影视剧中便频频出现。当然这一模式也并非是所有的人都会欢迎，也有不少感觉失败的地方。有的植入比较简单就是特写镜头的推进；有的是给产品强制加戏；有的是突然跳出戏外冷不丁地冒出一段；小编觉得，植入广告这个东西如果做得好，那可能是宣传效应就很明了。如果做得不好，采取那种强势轰炸就适得其反。
举个例子来说：《诛仙青云志》中的每次聚会的康师傅茶庄，随便开出的药方不是三九感冒灵就是三九胃泰。谁能告诉我这样的广告植入不是强势轰炸，硬性营销。
当然要说广告植入最多的影视剧大家肯定都会不约而同地想到冯小刚的《私人定制》。可以说这部片子中植入的广告几乎没五分钟出现一个，从剑南春、红牛等等就没停过。怪不得有不少网友戏称冯小刚是植入广告的CEO，当然这也说明了典型的问题，植入也是要讲究方法方式的。过于突兀的植入只会让人感到厌烦。谁也不喜欢在看电视剧的过程中每一集都被莫名植入的广告扰了兴趣。
一个好的产品就算不做广告，凭着口碑市场销售量也不会很差。但是在影视剧中强硬地植入一些与剧情无关的广告内容不但是拖了剧的质量和口碑。也是让大家对该产品心生不良印象。植入广告好比一把双刃剑，利弊皆有。需要谨慎为之。

3. 如何看待影视剧中的广告植入？

徐峥主演的《爱情呼叫转移》，整部片子都有移动的广告，感觉像是120分钟的移动广告大片。但由于巧妙的情节设定，以一部手机贯穿始终，将移动的业务展现的淋淋尽致，但是观众并没有出戏，反而没有多少人发觉移动的广告，潜移默化中将移动的品牌深深印刻在观众脑海里，堪称经典的广告植入。

4. 对于影视剧中的广告植入，大家如何看？

可以适当，但不要过分，最好是和剧情连接到一块，就像看《妻子的浪漫旅行》，真的是超级不喜欢广告的植入，太频繁了，只能每次看见都快进，植入太多了也会很烦的。

电视剧植入广告的原因电视剧现在禁止在播放中途暂停插入广告，所以现在的很多广告都会通过拍摄现场进行植入，比如综艺节目里的，和电影里等，还有电视剧里某网购平台的广告植入等。只要不影响观影体验的话，一般不会去计较，因为计较没用，遥控器在手，看不看我说了算。
电视剧的拍摄制作都有成本的，需要这些广告商的支持，广告商为了产品宣传也愿意支付这些费用，正是因为有了他们的支持，才得以有这些影视剧的上映，我们坐在沙发上啃着大西瓜免费看着他们努力拍出来的电视剧，增添了生活的乐趣，他们也获得了受益，多方受益的局面，挺好。

广告植入要适当广告植入如今已经成为了一种趋势，个人认为，适当的广告植入，在不影响观影体验的前提下，相信大部分观众都是不会太过在意的。
但如今广告植入被人们所反感的主要原因在于，制片方刻意的去广告植入，甚至将广告语设计到常规台词之中，让观众认为剧情只是为了广告而推动，让观众得不到足够的尊重。
所以，广告植入要适量，要妥当。不是不可以，但一定要在尊重剧本，尊重观众的前提下去做。当然个人还是非常鼓励那些拒绝广告植入的制片方，影视作品从头到尾流畅如一，观影体验非常好。

植入广告会越来越有市场价值因为会员机制让大众宁愿花钱也不看广告，比如视频网站的会员。而电视上的中插广告更不用说了，是电视节目的中场休息环节，观众要么换台，要么当成背景音放着，真正的触达率是很低的。这种情况下植入广告的好处显而易见：

观众只要想看这个电视剧或节目，就没有办法避开，而且现在很多广告植入的形式本身就会成为一个看点，植入得贴切也好，可笑也好，都是有讨论度的。植入广告不会因为播放平台受限，并且永久有效，只要节目在线，广告就在，时效性长，转化率高。

5. 影视植入广告中的植入类型划分？

影觅认为按照品牌在影视作品中的依附要素不同可以将植入分为两类：
1、一类依附烘托、铺垫、营造情节发生的外部环境因素的植入，包括道具植入、场景植入、音效植入。
2、一类依附故事本身构成要素植入，包括片名植入、剧情植入、台词植入、人物身份植入、主题曲植入等等。

6. 对于电视剧中的广告植入行为，你对此是怎么看待的？

植入广告是聚合了“广告”（曝光）和“公关”（影响）的混合信息，同时拥有这两种推广形式的优势。一般来说，广告允许商家控制信息的传播，但因为露出的强制性，信誉度不高；公关则是通过第三方媒介做软性传播，有较高的接受度，但商家难以控制信息的呈现。而植入广告这种混合信息，既是“悄悄”通过第三方平台搭载传播，又允许商家提前策划信息的呈现。因此，随着电影产业的快速发展，具有上述天然传播优势的电影植入受到越来越多品牌商的青睐。


电影植入还可以实现片方、商家和观众的共赢。对片方来说，可以帮助节省电影的制作和宣传成本，并增加宣传渠道和效果。对商家来说，可以促进销量及用户粘性的提升，并且可以通过多次观影，突破时间限制反复曝光。对观众来说，好的电影植入不但不会引起反感，还会非常有趣，否则也不会出现电影植入带来良好广告效应的现象。

电影植入虽然有诸多优点，但也存在很多不足。首先是难以辨认，观众可能根本不会注意到植入的品牌。生硬的广告植入通常用破坏电影节奏的强势呈现来引起观众注意，因而很可能破坏观影体验，从而造成观众情绪上的抵触。因此，好的电影植入被要求是“了无痕迹”的，但这样做又可能会使观众忽略植入的品牌，尤其是那些用作背景板的品牌。
其次是由于无法细致地呈现产品信息，适用范围较小。在传统广告里能够细致展现的产品细节，在电影里很可能没时间或者根本不能够展现。实际上，绝大部分电影植入的时长在5秒左右。因此，电影植入更多的是用于企业形象和品牌个性的塑造。

还有是电影植入的不可控制性。除了植入过程的不可控制——当前的普遍解决办法是广告商或片方在片场监督导演拍摄带有植入的镜头——还有最终呈现的不可控制，即在电影制作完成后，植入呈现的位置和前后氛围都有可能改变，植入效果也会由此受到影响。另外，电影这一植入介质的上映或播出时间常常变化，档期变动会带来广告时效性的消失和目标人群的改变。
最后是电影植入的效果难以估计和衡量。商家难以预估和控制观众对电影的反馈，如果不慎植入到一部烂片中，将很可能给观众留下负面印象。另一方面，电影的植入效果难以得到直观的转化，必须由第三方调研公司进行量化，或者从品牌最终的实际销售中才可以反馈出绩效，这在一定程度上制约了电影植入广告市场的扩大。

电影植入本质上仍然是品牌与受众间的一种交流，因此品牌原有的认知度和自身的形象都会影响电影植入的效果，既影响其辨认度，也影响其接受度，甚至有可能会影响观众对电影本身质量的判断。
总之，电影植入对制片方和品牌方来说都是双刃剑，一次拥有良好效果的电影植入，背后一定是多方沟通以及多次协调的结果。随着国产电影市场的兴盛，国内专业的电影植入公司也随之不断成熟，我们期待更多有商业价值的案例出现，也期待电影植入能够在表现形式上更符合观众的需求。

7. 现在的影视剧植入广告已成自然，你见过最巧妙的广告植入是怎样的？

现在的影视剧里面的植入广告已经成为了很自然的事情，在影视剧有一些广告植入非常巧妙，在疯狂动物城电影中，兔子警官和路人老虎手中拿的电子产品就是广告植入，这种小细节的设计，没有任何的违和感，并没有引起到观众朋友们的反感，反而还能因为幽默让人一笑。目前影视剧成为了大型企业植入广告的一种方式，因为人们对影视剧的喜爱就决定了影视剧这个很好的商业销售途径。在电视剧中有的是情节植入，是围绕产品或者某个牌子发生的一系列事件，有些植入的广告感觉比较有趣味。有的在看的时候也能引起人们的兴趣，植入广告的品牌也可以深得人心。
还有一种是前景植入，主要方法是在剧中角色手中拿着的某个物品，或者拿着某某牌子的东西，也是一种很好的植入，这种植入方法也是比较容易让大众接受的。还有一种是后期的植入，就是在拍摄的时候，在背景后面出现了企业植入的品牌或者产品在背景上就可以看到出来。
在某个调查中显示，采访的观众朋友当中对电视剧的植入有着非常大的反感，因为广告的植入影响了观众在观看时的感受，对植入广告感到反感的群众就占31.1%，但是还是有53.2%的观众朋友接受。理解的观众朋友表示，因为毕竟什么行业都是需要盈利的。但是也会有少一部分的人表示，有些广告还是比较有兴趣的在。
竟然超过大半的朋友都表示接受广告的植入，但是有些太生硬的广告还是会引起观众的反感。在影视剧里植入广告主要是想植入人心，并不是引起观众的反感，只有植入人心了，才能创造出植入广告的意义。

8. 有哪些令人印象深刻的影视广告植入？

当然是《王牌特工》啦，电影里面植入了不少广告，大多自然不生硬，品牌定位明确，比如科林费斯带男主第一次去组织那里，并为他介绍一系列琳琅满目的装备时，包括高订西装、皮鞋、腕表、雨伞、眼镜、皮带、钢笔等，甚至形成了kingsman的现实中的男装品牌，男主的造型由原先一身阿迪的街头小混混形象摇身一变成了标准的绅士打扮，既表示了男主的蜕变成长，也与片中的特工英伦范儿融合得很有说服力。