双鹤药业的品牌战略

1. 双鹤药业的品牌战略

以市场为核心 推进三大品牌建设大输液拥有北京工业园、安徽、滨湖、监利、京西、淮安等6个战略生产基地，年生产能力达到6亿瓶（袋），年产量为44848万瓶，产能占中国大输液市场的12%。生产近90个品种，包括肠外营养液、电解质平衡液；抗菌类、心血管等治疗液；晶体、胶体血浆代用品；透析外用洗液。公司深入推广“用双鹤输液放心”的理念，拥有分布全国的销售网络，市场占有率在国内同行业中居领先地位，北京市场占有率高达65%，利复星、奥复星输液占有国内市场份额的65%左右。心脑血管类以降压药为主，0号作为公司的拳头产品，畅销30余年，具有完全的自主知识产权，多次荣获北京市名牌产品称号。经过几十年的市场培育和发展，目前拥有430多万受众人群，在全国各大药店实现100%市场覆盖，0号销量由1997年的891万片到2006年的7.3亿片，十年销售增长近80倍。自1986年上市到2006年累计产销30亿片，目前年产量达8亿片，被誉为“中国人的0号”，年创造近5亿元的产值。近年来，0号始终保持持续增长势头，成为高血压治疗药物市场的领军品牌，并获得与国家“十五攻关”项目的合作机会。内分泌类主打产品糖适平是1997年通过国际合作，引进德国勃林格—殷格翰公司研发的口服降糖药，填补了公司在内分泌用药领域的空白。糖适平作为仿制药进入国内市场，采用租赁处方、租赁产品品牌、自行生产的方式，开拓国内市场，销售规模从最初的1000多万元到2006年的2亿多元，十年增长近20倍。糖适平连续两届荣获北京市名牌产品称号，被《人民网》等媒体评为“中国糖尿病用药消费者满意首选品牌”。据IMS市场调研公司数据分析，双鹤降糖产品2005年销售额排名中国市场第四位，市场占有率排名第五位。

2. 双鹤药业的最新信息

2012年3月27日，双鹤药业根据其公告，公司证券简称自2012年3月27日起变更为“华润双鹤”，证券代码“600062”不变。同时，公司网站主页，也将其企业名称由“北京双鹤药业股份有限公司”更名为“华润双鹤药业股份有限公司”。更名原因：双鹤药业的大股东为北药集团，且双鹤药业为北药集团核心企业之一。而北药集团之前的50%股权由华润集团收购，北药集团陷入债务危机后，由华润集团受国务院国资委的委托，进行重组代管。而华润集团也因此持有北药集团50%，余50%股权实则为北京市国资委持有。根据华润集团与北京国资委的协议，华润集团旗下的战略业务单元“华润医药集团”国内部分，更名为“华润北药集团”，华润集团获持北药集团100%股份，作为对价，北京市国资委持华润北药集团的30%股份。同期，自2010年起，双鹤药业成为华润集团的一级利润中心，由集团直管。

3. 双鹤药业的公司简介

在全国市场占有率达50%以上的奥复星、增效联磺片等名牌产品，以及生产千余吨化学原料药、10余种剂型500余品种的生产能力；拥有符合首都经济发展特点、全国一流的医药生物工程产业基地；拥有以全国29个省会城市为核心，辐射周边地区的产品营销网络；有符合国际GMP标准的生产环境和90年代先进水平的制药装备；拥有一支高素质的员工队伍。1988年以来，连续获得“全国五一劳动奖章”、“全国医药行业先进企业”、“全国思想政治工作优秀企业”等称号，被列为北京市100户现代企业制度试点单位。公司于1996年8月28日经北京市经济委员会,北京市现代企业制度试点领导小组办公室的[1996]市经企字第337号文《关于北京制药厂建立现代企 业制度试点方案的批复》，正式同意北京制药厂生产经营主体部分，依据《中华人民共和国公司法》改组为投资主体多元化股份有限公司。1996年12月16日，北京市证券监督管理委员会，正式签发京证监发[1996]27号文，1997年3月2日北京市人民政府办公厅京政办函（1997）58号文，同意北京制药厂以部分资产改组募集设立股份有限公司。公司作为北京市96年度首家推荐的股票(A股）公开发行并上市单位。北京双鹤药业股份有限公司（筹)是由北京制药厂所属的注射剂分厂、片剂分厂、原料药分厂、制剂研究所和质量检验处相关资产及部分货币资金折价入股，其他发起人以货币资金投入，采取社会募集方式设立股份有限公司。

4. 双鹤药业的公司信息

公司注册地址：北京市朝阳区望京利泽东二路1号法定代表人：卫华诚董事会秘书：朱大成联系地址：北京市朝阳区望京利泽东二路1号公司办公地址：北京市朝阳区望京利泽东二路1号邮政编码：100102主营业务：加工、制造原料药、注射剂、片剂、胶囊剂、颗粒剂、制药机械设备；兼营业务：经营公司自产产品、相关技术及生产、机械设备雇员总数：11800管理人员数量：1374技术人员数量：521董事会授权代表：白丽萍公司信息披露报纸：《中国证券报》、《上海证券报》公司成立日期：1997-5-16是否上市公司：是是否发行债券：否

5. 双鹤药业的所获荣誉

 主营业务收入、利润总额、资产总额分别位居2010年度中国医药统计年报第9位、第17位、第17位荣获“国家火炬计划重点高新技术企业”证书荣获中国质量评价协会“创新型企业奖”荣获北京企业评价协会“2011年度科技创新工作先进单位” 称号荣获“2011年度医药最具成就企业奖”注射用哌拉西林钠舒巴坦钠(一君)被评为 “北京市自主创新产品”羟乙基淀粉(盈源)、注射用牛肺表面活性剂(珂立苏)、匹伐他汀钙及片剂(冠爽)被评选为2011年中国质量评价协会“科技创新产品奖”“一种制备匹伐他汀钙原料药的方法””荣获“发明专利证书”2011年度朝阳区优秀企业 年度北京市实施用户满意工程先进单位北京市和谐劳动关系单位全国医药企业文化建设示范单位保增长先进单位创新型企业奖双鹤经营公司销售业务主管刘奋萍同志获得北京市劳动模范称号 主营业务收入、利润总额分别位居2009年度全国化学制药行业第5位、第9位2010年度中国最具投资价值医药上市公司10强通过ISO14001环境管理体系认证入选中关村国家自主创新示范区首批“十百千工程”重点培育企业全国实施用户满意工程活动被评为“用户满意企业”入选“北京生物医药产业跨越发展工程”（G20工程）被北京市科学技术委员会认定为“北京市大容量注射剂质量工程技术研究中心”荣获“北京企业评价协会创新型企业奖”荣获“中国成长型医药企业十大最具社会责任企业”荣获“年度投资者关系管理百强”奖荣获2009年中国“包装之星”荣获“2010年度北京市实施用户满意工程先进单位”荣获“保增长先进单位”称号新一代降脂良药匹伐他汀钙及片剂(冠爽)被列入“2010年国家火炬计划项目”牛肺表面活性提取物及注射用牛肺表面活性剂(珂立苏)被列入“2009年北京市火炬计划项目”O号荣获“健康中国· 中国药品品牌榜”上榜品牌称号替米沙坦胶囊(苏和)、复方杜仲健骨颗粒(伯司庄)被评为 “北京市自主创新产品”复方利血平氨苯蝶啶片(0号)、注射用哌拉西林钠舒巴坦钠(一君)注射用牛肺表面活性剂(珂立苏)、利复星系列产品、羟乙基淀粉(200/0.5)氯化钠注射液(盈源)、注射用硝普钠、葡萄糖/电解质及酸碱平衡调节类药物系列输液被评为 “北京市优质产品”羟乙基淀粉(盈源) 、牛肺表面活性提取物(珂立苏) 、匹伐他汀钙及其片剂(冠爽) 荣获“北京企业评价协会科技创新产品奖”“7-(4-肟基-3-氨基-1-哌啶基)喹啉羧酸衍生物及其制备方法”、“一种具有治疗骨性关节炎作用的药物组合物及其制备方法”、“氨氯地平和阿替洛尔的复方降压制剂”荣获“发明专利证书”“医用输/排液系统的流量控制装置”、“用于腹膜透析输/排液系统的联接接头以及腹膜透析输/排液系统”荣获“实用新型专利证书”包装箱(6项外观设计)荣获“外观设计专利证书”向青海玉树地震灾区捐赠价值180万元药品向新疆生产建设兵团医院捐赠价值近40万元药品向河南省西峡县米坪镇堂坪村受洪灾区捐款20万元向山西王家岭矿难捐赠药品150箱 中华全国总工会“全国五一劳动奖状”中国驰名商标中关村科技园区20周年突出贡献奖北京质量管理贡献奖——优秀企业十佳医药贡献奖中关村国家自主创新示范区“创新型企业”2005—2009年度“全国医药行业思想文化建设先进单位”0号、珂立苏、盈源、冠爽四个产品获得“北京市自主创新产品”获北京市自主创新产品证书---牛肺表面活性提取物珂立苏获北京市自主创新产品证书---匹伐他汀钙及其片剂(冠爽)获北京市自主创新产品证书---羟乙基淀粉(盈源)获北京市自主创新产品证书---复方利血平氨苯蝶啶片(0号)获北京市朝阳区高新技术企业协会会长单位会员证书获北京知识产权保护协会会员证书荣获中关村科技园区20周年突出贡献奖荣获中关村国家自主创新示范区“创新型企业称号”0号荣获“健康中国·2009中国药品品牌榜”上榜品牌称号向中国医药卫生事业发展基金会捐赠人民币壹佰万元整 被中国化学制药工业协会授予“AAA”级信用守信企业称号入选北京企业100强荣膺“2007年度中国A股上市公司投资者关系管理百强”企业入选化学制剂制造行业效益十佳企业，位列第七双鹤牌系列产品荣获“最受百姓信赖的健康品牌”称号荣获中国化学制药协会第六届先进会员单位首届企业文化节“我是北药人”企业文化知识竞赛书面答题优秀组织单位双鹤牌新药成药、胶丸、胶囊、原料药荣获北京市著名商标双鹤牌奥复星荣获北京市著名商标第十三届北京市工业职业技能竞赛双鹤杯特殊贡献奖奥运应急无偿献血志愿者队伍工作中成绩显著入选中国质量协会、全国用户委员会“用户满意企业”入选北京市和谐劳动关系单位入选“首都100知名企业”入选北京市绿化送货先进集体名单获得北京市国家税务局和地方税务局联合颁发的“纳税信用A级企业”(2009～2010年)荣获“2008中国医药卫生行业社会责任孺子牛奖” 入选中国医药统计年报，位列化学药品工业企业第七被评为首都文明单位被评为交通安全先进单位荣获制药工业十佳品牌评选“十佳医药贡献奖”向冰雪灾区捐赠价值人民币贰佰万零五千捌佰玖拾元的药品。同时一并捐赠还有双鹤药业北京地区员工的爱心捐款款柒万贰仟伍佰贰拾元整。向四川地震灾区捐款、捐药合计899.76488万元入选上海证券交易所180指数成分股 入选北京国企十大创新企业。 0号产品入选北京国企十大自主创新名牌。入选北京市和谐劳动关系单位。入选中国维权、放心、诚信企业。 产品入选全国优秀诚信企业。入选全国自主创新优秀企业。入选首都十大功勋企业。入选北京市思想政治工作优秀单位。安徽双鹤入选安徽省药品生产管理、效益双优企业。 公司进一步聚焦大输液、心脑血管、内分泌三大领域，三大类核心产品保持10.67%的增幅。整体经营业绩赶超历史最好水平，当年主营收入达46亿元，净利润达1.87亿元。入选全国重点行业效益十佳企业，位列化学药品制造行业第五。入选中国医药百强企业，位列第十。入选中国企业网站100强，位居44。入选中国制造·行业内最具成长力的自主品牌企业。入选北京市经济技术创新先进企业。入选首都职工素质教育工程先进单位。安徽双鹤被省国资委、省质量管理协会授予安徽省质量管理奖。长沙双鹤医药入选湖南省重合同守信用企业。糖适平产品入选中国糖尿病用药消费者满意首选品牌。环酯红霉素（冠沙）获国家级火炬计划项目证书。 入选北京企业100强。长沙双鹤医药入选湖南省诚信医药商业企业。长沙双鹤医药入选湖南省重合同守信用企业。0号、糖适平首度入选北京市名牌产品。0号销售突破7亿片，创历史新高。神鹿双鹤销售收入、利润总额首次双双跨入全国中药工业百强。 入选上市公司竞争力指数领先企业100强。入选中国企业信息化500强。入选北京市首批守信企业。双鹤研究院入选北京市级企业技术中心。安徽双鹤被省政府评为省外投资重要骨干企业；同年被评为安徽省国家税务局A类诚信纳税先进单位。长沙双鹤医药入选湖南省诚信医药商业企业。晋新双鹤入选全国守合同重信用企业。利复星注射液获国家级火炬计划项目证书。 主营收入首度突破20亿元，利润达1.68亿元。入选中国企业500强。入选上海证券交易所180指数成分股。入选中关村科技园区电子城科技园园区二十佳企业。入选北京质量先进企业。首度入选北京名牌产品生产企业。荣获北京市优秀企业管理奖。首度入选北京市“A”级企业。双鹤经营公司入选全国医药商业企业销售100强，位居49。神鹿双鹤入选安徽省高新技术企业。滨湖双鹤第三次荣获“AAA”资信等级证书。湖南双鹤医药入选湖南省企业百强。滨湖双鹤入选湖北省重合同、守信用企业。安徽双鹤荣获安徽省高新技术企业称号。利复星系列获北京市高新技术成果转化项目认定证书。 首度入选北京市经济技术创新先进企业。被选为北京国企改制六个样板企业之一。被授予“全国医药行业思想政治工作优秀企业”称号。被评为“实现国企改革与脱困目标先进企业”。被评为2000-2001年度首都文明单位。“双鹤（图）”及“奥复星” 商标首度入选北京市著名商标，成为当时北京市少有的拥有两个著名商标的企业之一。“双鹤（图）”及新药、成药、胶丸、胶囊、原料药首度入选北京市著名商标。“0号”单品销售收入率先突破2亿元。 入选全面质量管理先进企业。入选北京市经济技术创新先进企业。被评为北京市用户满意企业。北京市“安康杯”竞赛活动优胜企业。主营产品增效联磺片、奥复星系列、利复星系列首度入选北京市名牌产品。主营产品利复星系列的研究获北京市科学技术进步二等奖。主营产品0号、大输液系列、利复星系列、新诺明原料药等产销收入突破亿元。 入选全国医药优秀企业。入选首都文明单位。荣获北京市优秀企业管理奖。 重点产品奥复星系列、增效联磺片、输液、0号产销持续增长，当年实现主营收入2.36亿元，净利润4700万元。

6. 双鹤药业的发展目标

2005－2010年双鹤药业的发展战略纲要：基于环境变化、战略意图和能力水平的三个重要前提，双鹤药业必须回归核心业务：重点发展大输液、心脑血管类疾病和内分泌类疾病的预防和治疗领域，打造“中国输液第一品牌”、“中国降压药第一品牌”、“中国降糖药第一品牌”。2005－2010年，双鹤药业的主营业务营销规模的增长和净资产收益率应不低于行业平均水平。在此期间，双鹤药业将重点着眼于战略管理能力和集团化管理能力，重点加强情报能力、研发能力、营销能力和财务能力的开发和建设。关心大众，健康民生，为实现“引领医药行业价值创造，打造医药航母利润引擎，建设创新型长寿企业”战略意图，将致力于追求企业的“股东、客户、员工、供应商、社会和政府利益合理化”，构建一个和谐、健康、长寿的医药企业!2010年战略目标：销售收入实现80亿元，其中工业50亿，商业30亿；利润总额7亿元。企业发展战略目标战略布局合理，资源协调一致，产业结构优良，主业竞争优势明显，核心竞争力突出，人才辈出、才华尽显，能够充分创造价值的全国输液、心脑血管、内分泌类药物三大领域的领先者。

7. 双鹤药业的投资亮点

1. “双鹤药业”主营不断加强。公司2007年实现主营收入449148万元，较上年同期增长10.47%，主营业务已经连续几年呈现快速增长，尤其其三大核心业务，大输液、心脑血管用药、内分泌用药增长分别达到15.05%、8.59%、10.67%，核心业务占总体工业收入比重81%，较上年提升4%,主营业务不断加强。2. 公司受益医改。公司是国内最早通过GMP认证的输液企业，拥有全国最大规模输液生产基地，随着医改的不断推进，对于行业标准要求的提高、市场规模的扩大，市场环境规范，优势企业面临良好的发展环境。同时公司也是医改普药受益最大的公司。3. 作为中国输液领域的老大，双鹤药业近日宣布将所持云南双鹤52.13%的股权以1元的价格转让给昆明健盟商务咨询有限公司，而公司通过本次交易，将可收回云南双鹤1457万元的借款。4. 在欧美国家，软袋输液所占的市场比重已经达到80%，但在中国，这个比例仅有10%。发展空间巨大。5. 在剥离了不良资产的同时，双鹤药业也在拿出更多精力增持有利筹码。就在甩卖云南双鹤的同一天，双鹤药业宣布将在辽宁筹建辽宁双鹤药业有限公司，筹划建设输液生产线，总投资规模约1亿元。6. 半年度报告显示，公司实现主营业务收入24.28亿元，较2008年同期增长13%，完成全年预算的52%；实现净利润19134万元，较去年同期增长30%。

8. 双鹤药业股份有限公司在全国都有子公司吗

根据双鹤药业2010年年报：
截至2010 年12 月31 日，拥有北京双鹤药业经营有限责任公司、北京万辉双鹤药业有限责任公司、北京双鹤现代医药技术有限责任公司、北京双鹤制药装备有限责任公司、安徽双鹤药业有限责任公司、武汉滨湖双鹤药业有限责任公司、长沙双鹤医药有限责任公司、山西晋新双鹤药业有限责任公司、西安京西双鹤药业有限公司、郑州双鹤药业有限责任公司、黑龙江双鹤医药有限责任公司、北京双鹤药业销售有限责任公司、佛山双鹤药业有限责任公司、双鹤药业(沈阳)有限责任公司等二级子公司。
即在国内10个省市拥有14家二级子公司。2011年是否有新增要等年报了。