slogan的基本要求

1. slogan的基本要求

简短易记  广告标语宣传的是要人们长期牢记的观念，为了便于记忆，一定要力求语言精炼，句式简短。同时，广告标语还要讲究对称美与音韵美，有节奏韵律感，读起来上口，听起来优美悦耳。 （2）牌名原则  企业名称和商品的牌名，是企业和商品的重要标志，在广告标语中要使用企业名称和商品牌名，以利于人们识别和记忆，避免产生误解。许多广告标语都直接或间接采用了商品牌名或企业名称。如“孔府家酒，让人想家”、“穿上双星鞋、潇洒走世界”、将企业名称或商品牌子名引入广告标语，起到了有效的识别作用。 （3）

2. 简短slogan

广告文案
  
  
 杰士邦 Zero 零感 
  
 1、
  
 我喜欢这个世界上所有美好的事物。 
  
 我喜欢花，却不能每一朵都摘下来闻闻； 
  
 我喜欢风，却无法让它停下前进的脚步； 
  
 我喜欢云，却怎样也无法触及。 
  
 还好，我喜欢你，我们之间只有“零”距离。 
  
 分析：运用排比的句式，美好的事物中提到花、云这种自然的因素把“和你”之间的距离形成关联， 
  
 结合主题看不见的薄，“零”体现产品名称零感。 
  
 2、《零距离，更亲密 》
  
 也许距离可以产生美，但“零感”才可以让爱更亲密。 
  
 分析：这里也体现距离这个问题，我们可以站在成异地情侣的角度看， 
  
 而异地的情侣想必有颗相聚的心。 
  
 3、《小贴士》
  
 挽回一段感情的小tips 
  
 1、主动道歉 
  
 2、送礼物
  
 3、哄她 
  
 ……….
  
 10、杰士邦zero零感 
  
 有零感，更亲密 
  
 4、《如何抓住一个人的心 》
  
 想要通往你内心最短的通道除了胃还有“零感” 
  
 分析：引用张爱玲“色戒”里的句式，都说想要抓住一个人的心先抓住那个人的胃， 
  
 而抓住一个人的心也可以通过这个产品来实现 
  
 盼盼梅尼耶涂层蛋糕 
  
 5、《仪式感》
  
 撕开，咬一口，请马上开始进行这个甜蜜的仪式。 
  
 分析：到对美食仪式感我们能想到的就是在高档餐厅的的菜品或所需要的礼仪，有时候生活的仪式感是一种态度。盼盼这种简单的食品，因为美好，也可以有仪式感 
  
 6、《把甜装进口袋里 》
  
 盼盼梅尼耶，口袋里松软的的小甜蜜 
  
 分析：期待如苹果的“再一次改变世界”，格力的“掌握核心科技”，银鹭的“爱的味道”，旺旺的“你旺 我旺 大家旺！”等朗朗上口的品牌广告语，成为品牌的记忆标签。 
  
 所以这个类型文案以简介为主，直接突出产品特性。 
  
 7、《特别的拥抱》
  
 被你从背后抱住的温柔 
  
 就像盼盼梅尼耶涂层蛋糕 
  
 甜，香，软都有了
  
 分析：把梅尼耶蛋糕比作一个不经意的拥抱，从侧面突出产品的诉求
  
 8、《遇见你的18岁 》
  
 说起你十八岁 
  
 那个年龄听起来那么美好， 
  
 回忆里那些年轻的容颜 
  
 奋斗的时光 
  
 做不完的试卷 
  
 校门口美味的小吃 
  
 似乎都那么美好。 
  
 甚至那些夹杂雾霾的空气， 
  
 也变成了一个朦胧感的滤镜一般。 
  
 这些美好一直都在， 
  
 只是那些被脂肪盖住的腹肌 
  
 还没来得及给你最爱的人抚摸过， 
  
 碧生源，再次遇见你的十八岁。 
  
 Rio鸡尾酒 
  
 9、一个杯里的rio，两个人的甜 
  
 10、就算是一个人的小酒，也不能忘记回家的路。 
  
 分析：突出微醺的主题，，一个人的小酒度数并不是很高，醉的微微然。

3. 对互联网产品来说，什么样的 slogan 才算是一个好的 slogan

要素一：简单、易懂、易读、易记要素二：与你的产品有关要素三：消费者能从你的SLOGAN中感觉到利益1．Goodtothelastdrop．滴滴香浓,意犹未尽.（麦斯威尔咖啡）2．Obeyyourthirst．服从你的渴望.（雪碧）3．Thenewdigitalera．数码新时代.（索尼影碟机）4．Welead.Otherscopy．我们领先,他人仿效.（理光复印机）5．Impossiblemadepossible．使不可能变为可能.（佳能打印机）6．Taketimetoindulge．尽情享受吧!（雀巢冰激凌）7．Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美.（凌志轿车）8．Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗,向我舞近.（丰田汽车）9．Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry．光临风韵之境?D万宝路世界.（万宝路香烟）10．Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor．对我而言,过去平淡无奇；而未来,却是绚烂缤纷.（轩尼诗酒）11.Justdoit.只管去做.（耐克运动鞋）12.Askformore.渴望无限.（百事流行鞋）13.Thetasteisgreat.味道好极了.（雀巢咖啡）14.Feelthenewspace.感受新境界.（三星电子）15.Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在.（摩托罗拉手机）16.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择.（百事可乐）17.Weintegrate,youcommunicate.我们集大成,您超越自我.（三菱电工）18.TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝,拥有世界.（东芝电子）19.Let’smakethingsbetter.让我们做得更好.（飞利浦电子）20.Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题.（IBM公司）21.M&Msmeltinyourmouth,notinyourhand.(M&Ms)只溶在口,不溶在手.(M&M巧克力)22.Goodtothelastdrop.(Maxwell)滴滴香浓,意犹未尽.(麦氏咖啡)23.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久.(斯沃奇手表)24.Makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通.(爱立信)25.Startahead.(Rejoice)成功之路,从头开始.(飘柔)26.ThingsgobetterwithCoca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐,万事如意.(可口可乐)27.ConnectingPeople.(Nokia)科技以人为本.(诺基亚)28.Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远,一颗永流传.(第比尔斯)29.MosquitoByeByeBye.(RADAR)蚊子杀杀杀.(雷达牌驱虫剂)30.AKodakMoment.(Kodak)就在柯达一刻.(柯达相纸/胶卷

4. 什么是slogan?

Slogan：口号、广告语

5. slogan是什么

slogan  英[ˈsləuɡən]  美[ˈsloɡən]  
复数：slogans 
n. 
1.标语, 口号, 广告语 名词 n.
1.标语, 口号, 广告语 
The crowd chanted slogans and waved banners.
人群有节奏地呼喊着口号并挥舞着旗帜。

6. Slogan是什么？

  简而言之Slogan就是一个用来宣传的长短句 ，比如NIKE的“Just Do It”或者特仑苏牛奶的“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。（另有一说用于品牌的叫做tagline，相对slogan而言很少发生变化）   Tagline是品牌主张的总结，是一个品牌的核心价值的体现，是不会经常变的。Slogan是品牌宣传口号，是面向消费者传播时的表达，可以在不同时期有所变化的。 https://www.zhihu.com/question/21080145 
   Slogan一般用于宣传及广告上，在互联网行业还会出现在网站首页及APP开屏页中，其不仅仅只是一句必不可少的宣传用语，在很多时候还能对品牌及产品起到巨大的助推作用，比如OPPO R7的slogan“充电5分钟，通话两小时”就迅速的将OPPO R7送上神坛，两月销量破千万。   必须要注意的一点是Slogan只会锦上添花，绝不会雪中送炭，即产品或者公司本身得具有实力，若无根基，那么好的Slogan创意也只会被埋没，甚至雪上加霜，所以不能为了Slogan而写Slogan，得根据实际情况来发挥创意。   当开始思考Slogan的设计之时，首先应该考虑的是目的及受众   目的：一般来说有两种，打造品牌认知或者打造产品认知。前者一般是大型企业或者巨型产品才会设计，比如苹果的“Think different”或者小米的“为发烧而生”（现已变更为“让每个人都能享受科技的乐趣”）都是在打造品牌认知；后者多为某一个具体的产品Slogan，如初代iPhone的“This is only the beginning”或者网易云音乐的“听见好时光”。（品牌slogan多来源于专门的设计团队，本文就不细谈，只是谈及概念时会说说）   受众：分层次考虑受众，即B端与C端受众；决定性人群和受影响人群；国内及国外；语言；性别等。举一个完成度很好的例子——Airbnb的三条Slogan：全球民宿预订；Travel Like A Human；成为房东，把世界带到您的家门口，基本上兼顾到了受众的各方面因素。
   What：我们的产品是什么？其核心功能及特点是什么？   Who and How：产品的受众是什么样的？他们在期待什么？   以微信为例，其2W1H的答案：一个即时通讯工具，核心功能为通讯，次核心功能为朋友圈、公众号及支付；产品的受众为全年龄全组成移动端用户，其特征为杂和全，他们期待更便捷更丰富的功能。所以，微信的slogan“微信，是一个生活方式”及海外Slogan是“Anytime. Anywhere. Anyone.”都非常的贴切。   品牌认知Slogan应该具有的功能有且只有一个：传递企业或者产品关于精神、理念、品味等方面的感知，所以其很少改变，而且变化多伴随着整体战略的调整。   而产品认知Slogan的功能较多，而且也没有必须存在的，故其形态不一，创意极多，但总结下来可分为四个大类：
   其实还有一个功能是树立产品形象，关联Slogan与产品，但绝大多数Slogan都做到了这一点，故而不提。   我们能够见到的大多数产品Slogan基本上都能符合上述功能的两点及以上，因为就算是不太会设计Slogan的人，也可以会鉴赏Slogan，比如说搜狐这个被骂得很惨的Slogan“搜狐——中国最大的门户网站”也满足了阐述产品功能（门户网站）及给予用户期待（中国最大，隐含意思是其内容大全好，当然用户信不信就不好说了）这两点。
   好的Slogan有两种，功能覆盖面很广，如百度搜索引擎——“百度一下，你就知道”，或者某一两点功能展现到极致，如OPPO R7——“充电5分钟，通话两小时”。   值得一提的是，好的Slogan必然是以下特征的：易理解、易传播、定位准确清晰。   我能说这个全靠思考和功底么？   还有一个重点就是一定要足够了解产品。   这个真不能相信我，因为我的Slogan也总是被毙。

7. 一条slogan的诞生

拆解了足够多的广告语、写了一些slogan之后，我很负责地说：“slogan是品牌给用户的一句话情书！”好的slogan就像是文章的标题、logo的释义，品牌的一句话名片：短且足够有杀伤力。
   那么slogan是不是很难写呢？我们今天就只讲干货不灌水，形象地说说slogan怎么写。
   既然slogan的作用是在最短的时间里，用最少的关注成本，让用户了解品牌诉求和品牌利益，从而购买/交易/跟随/受影响/产生好感... ....那么我们就需要找出品牌的利益点与诉求点。
  
 1.罗列品牌利益诉求
   乍听起来很抽象，其实不用怕，我们看看企业与品牌发展的历史、从企业官网、企业宣传册、产品说明书等下手，迅速与企业同频，做到从小白到知情人的转变，这时候我们是了解企业基本信息的，然后翻看企业能给到我们的内部材料、百度搜索、百度贴吧等得来的“小道消息”，进一步了解这个企业以及品牌。
   作为我们的客户，ta会反复告诉我们的一些信息，甚至是强调一定要呈现这几个信息点，这些无疑是重要的，客户信息收集阶段，我们可以录音/笔记/拍摄/拍照等，目的只有一个：让客户把告诉我们，我们的工作重点是什么。
   以上是客户说，客户说的很重要，因为客户是我们的“衣食父母”，但客户说的并不完全正确。
  
 2.了解品牌用户与竞争对手
   我们的工作是受雇于客户，而服务于客户的用户的，这个用户是品牌用户，我们曾服务一家客户，他们是软件开发公司，让我们给其中一款信息化系统涉及宣传册、写品牌文案，这个宣传册给什么人看？这些人能不能决定购买？经过分析，我们发现明显与甲方客户给的信息不符合，经过几次交流达成一致：客户的用户应该是能决定这款信息化系统购买的领导以及具体使用这款系统的一线工作人员。
   品牌用户找准了，然后依照下面这张表格里的信息填写信息，您就得到了客户画像，根据客户画像考虑品牌客户的心理、购买理由、阅读习惯，再看看品牌的竞争对手怎么写slogan，他们的利益诉求在哪里，首先保证不输，然后找差异化，考虑如何高竞争对手一筹，你的甲方能不满意？
  
 3.好的文案其实是信息的搬运工
   slogan的撰写，与其他文案略有不同是需要做减法，您可能会用到艺术的手法、文学的技巧、当下时尚语言等等，无非是指代、比喻，无非是把之前所有收集来的信息归类浓缩成一句话。“兵马未动，粮草先行。”你有了信息的极大占有，一句笨拙的高度概括的“中心思想”总结，是中学生都能完成的。
   你缺的是一点灵感，这个灵感来源于你用诚意把自己想象成甲方的市场人员，你试试多种说法，怎么能在最短的时间里，让品牌用户你想表达的意思，然后找准用户最能接受的方式，再凝练你的语言，一句最初的slogan有了。
   然后再考虑调性，阅读者们会不会产生歧义，会不会被有些品牌的用户反感，会不会触及广告法规？这个监视的过程，通常需要一周甚至更久。
   一切准备就绪，就去告诉你的客户吧，ta需要你的解释，不然ta对一句话要他那么多预算，是无法释怀的。