暴利之下，DR母公司股价却暴跌逾七成，靠着真爱营销的品牌“翻车”了？

1. 暴利之下，DR母公司股价却暴跌逾七成，靠着真爱营销的品牌“翻车”了？

DR钻戒之前品牌营销所灌输的一个理念就是，一个男人只能在这个品牌买一颗钻戒，一辈子只有这一次机会，这是不是听起来特别唯美？象征着爱情的专一。但是后来被曝光出来，花500块钱就能把这个购买钻戒的记录销掉，想买多少买多少，这一下子品牌的价值就不一样了，就低了好多了。
因为品牌价值这个东西它就是无形的，不能说这种宣传不对，人家就是搞这个特有的理念，然后消费者也认同这个东西，就吃这一套啊，这可以呀。因为钻戒可能成本就5000块钱，他妈15,000可不可以他当然可以了，一个愿打，一个愿打，一个愿挨的事情了，消费者就觉得这个品牌更值得自己重视，女生可能也认为这个钻戒象征着男生对自己的忠贞不二。双方愿意花这个钱去买，品牌自然就能赚钱，这算是一个成功的营销案例。
但是他这种营销成功的前提是什么？就是保证注他那个，承诺一个男人，一辈子只能在这里买一枚钻戒，送给自己唯一珍爱的人，这是个前提，如果连这个都保证不了，那这个品牌独有的价值就没有了。谁都可以买花钱就能买，那他这个品牌跟其他品牌有什么区别？他凭什么卖那么贵？无形的品牌价值崩掉了，那产品的销量自然大跌，降价销售自然是在情理之中的事情，因为不降价没人买了呀。
可以说成也萧何，败也萧何，这个品牌能够快速发展，有赖于他这个成功的营销，但是走到今天这个地步，股价下降7成也是因为这个营销失败了。500块钱就能消的记录能代表一个人对另外一个人的专一吗？这一切都好像变成了一个笑话。消费者对这个品牌的期望下降了很多，甚至觉得再买这个品牌简直就是对自己人格的一种侮辱，那没有销量的产品自然就不赚钱了，而其他的品牌虽然也卖钻戒，但是人家没有宣传一个人只能买一枚这种啊，没有什么优点，但人家没有这个缺点。