平面广告中使用图形创意的作用

1. 平面广告中使用图形创意的作用

　　视觉设计又可以称之为图形设计，是Visual CommunicationDesign的中文翻译。有时在西方被称之为信息设计。形式储存的信息通过视觉来传递，使得信息清晰、直观。设计作品的表现的形式即是图形，是作为备受关注和敏感的视觉中心的部分存在于设计作品中。
     
    　　(1)随着在广告设计过程中辅助工具计算机一类的介入，使得出现了日新月异的变化在图形设计的表现和手法方面。呈现出来的方式可以通过色彩、素描、绘画和摄影等，也可以利用面、点、线的构成来展现。可以有多种多样的表现方式，可以是抽象的也可以是具体的，可以是三维的，也可以是二维的，可以真实，也可以相互矛盾。无限制的想象空间由图形带给我们，设计者能够在这个空间里展现出自己的技巧和思想、梦想和激情出来，图形能够完整的呈现出所有的表达意念。
   
    　　(2)广告版面是由主要的视觉元素图形构成，与广告的效果是否有密切的关系是它的关键。只有浓厚趣味的图形表现，才能够将人们的兴趣和注意力提高，达到广告预期的效果。
   
    　　(3)视觉形象具有强烈的.感染力是在广告中创造图形的意义。作为媒介传递视觉信息的广告，是一种有机结合物由视觉形象和文字语言构成，其作为一种视觉艺术，进行的是感官效果的强调，而这并不是简单的广告语言就能够解释的。
   
    　　(4)图形创意的作用在广告设计中的体现主要是：
   
    　　1)广告主题的准确传达，对于广告中内容的展现使人们易于理解和接受。
   
    　　2)对视觉效果在图形中的有效利用，使人们的注意力受到吸引。
   
    　　3)对人们心理反应的猎取，吸引人们对图像的兴趣，逐渐转向文字。

2. 平面广告设计图形创意特点

 平面广告设计图形创意特点
                    　　图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引起人们关注的部分。下面是我分享的平面广告设计图形创意特点，一起来看一下吧。
  　　 平面广告设计图形创意特点   　　 1.新奇性 
  　　新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。
  　　 2.形象性 
  　　形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。
  　　 3.简约性 
  　　图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，“奇、怪、异”并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。
  　　 4.象征性 
  　　图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。图形创意的象征性的具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法和理念。
  　　 平面广告设计图形创意表现形式   　　 1.同构图形 
  　　同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的组合，构成一个新的图形，但这个过程并不是原来图形中各种元素的简单相加，而是通过一种超越或者突变，将各个元素以一种巧妙的形式组合和成一个新的形象，使受众产生“像又不像”“似而不似”的视觉感受，进而引起他们视觉和心理上的注意，并引领受众进行更加细致的观察。设计者也希望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、新奇，或者体验一种新的意念。比如，店面遍及全球的快餐品牌——麦当劳，其标志是一个黄色的大写“M”，设计者将字母“M”进行变形，运用肖像同构的方法将“M”设计成两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐和美味，简单明了的图形让人过目不忘，人们一看到这个标志，就知道是麦当劳。但是涉及着并没有满足于这种常规的同构图形表现方式，在一则麦当劳的海报设计中，设计者以孩子的牙齿为表现对象设计了一幅有创意的画面。
  　　一般情况下，孩子在七八岁的时候会换牙，两颗脱落的门牙会形成一个黑色的空间，而牙龈的曲线和这个黑色的空间会形成一个变形的“M”，设计者正是受这一现象的`启发，进行了艺术化的创造和加工，使其与麦当劳的标志相结合，不但使麦当劳的标志得到了全新的表现，也暗示了麦当劳食物的美味。虽然牙齿和麦当劳的标志是毫不相干的两个事物，但经过设计者的创意和设计，使二者同构在牙齿空间上，这就是图形创意中同构图形的具体表现。再如，AMD公司的宣传招贴也使用了同构图形的创造手法，AMD是专门为计算机、通信和电子行业设计和制造信息处理器的公司，所以该公司的广告宣传要体现出产品所具有的信息处理能力快速、强劲的特点。设计者以此为创作理念，设计了这样一幅作品：乍一看，一个平面空间内有五只小猫席地而坐，但仔细观察就会发现，其中有一只是小老虎。这样的安排就打破了画面原有的秩序感，进而引起了人们的思考，原来小老虎就是AMD，通过与四只小猫的对比，凸显了小老虎威猛、快速、强劲的特点，而这也是AMD品牌的特点。由以上案例可以看出，同构图形以其“旧元素+新组合”的形式吸引了观者的注意力和好奇心，并使观者从中获得相关的信息，理解了设计者的创作意图，进而达到了平面广告的设计目的。
  　　 2.重复共生 
  　　重复就是在平面设计中反复使用某一图形，进而使画面呈现出一种连续性的图形关系和运动性的效果，达到一个图形所不具备的视觉冲击力和画面效果。共生是指形与形之间共用一些部分或者轮廓线，并相互依存、相互借用，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体。简单来说，重复是多个图形，共生是一个图形，设计者通过多个图形和一个图形的对比、结合展现自己的创意，表明设计意图。比如，美国有一则关于“禁烟”的平面广告就运用了重复共生的表现方式，画面的主体是一个普通人物的面部，但他却有四张嘴，而且这四张嘴分别代表了不同的人群，自上而下依次为老人、儿童、女性、男性，最下面的男性嘴巴里叼着一支香烟，香烟燃烧后的烟雾向上飘散，进入了其他三个人群的嘴巴中。这则禁烟广告表现的主题是一个人吸烟的后果是不仅会危害自己的健康，也会危害周边的人，即将有更多的人吸入“二手烟”。这幅招贴广告中，四张嘴巴是重复，它们共用一个面部轮廓，这就是共生，一张吸烟的嘴巴和不同的人群相对，实现了重复和共生的有机结合。再如，香港著名设计师陈幼坚为自己的工作室设计的标志，其创意来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃”，一眼看去，图中有两个娃娃头和四条腿，但仔细观察就会发现，从不同的角度看，每个娃娃头都对应着两种身体姿势，即坐姿和爬姿，也就是说画面中实际有四个娃娃和八条腿，每个娃娃头、每双腿都是共用的，设计者通过对传统吉祥团的巧妙借用和设计，采用重复共生的方式诠释出了四方喜娃并至的美好寓意。
  　　 3.异影图形 
  　　异影图形是指设计者将原图形放置在光源下，所形成的影子图形。“影子”虽然是日常生活中的一种自然现象，但经过创作者的思维扩展和精心设计，给影子赋予了新的表现形式，使其具有独立的价值和意义。“异影”顾名思义，就是不一样的影子，是设计者借助艺术化的处理手法将物体原来的影子改变成另一种投影造型，使原来平淡的画面产生了超乎想象的视觉冲击力，从而使设计主题得到更生动和深刻的表达。在平面广告设计中，异影图形有两种表现形式，一是画面中的影子与实际事物有相似之处，比如，日本著名的平面设计大师福田繁雄的广告招贴《奇怪的影子》就是这类创意图形的代表，画面中，地面上的影子与任务的造型在整体上是保持一致的，但是从细节上看，人物和影子的角度是有差异的，所以作品中的影子与生活中的影子是不同的。另外一种异影图形是画面中的影子与实际事物没有相似性，甚至完全脱离了事物的原型。由以上案例可以看出，异影图形非常适合表现事物之间的内在联系，或者说矛盾关系，或者是虚实关系，或者是因果关系……不论哪种关系都实现了对设计意图的强调和突出，并且给观者留下了广阔的想象空间。
  　　 4.互悖图形 
  　　互悖图形是平面设计者依据视错觉和透视学的原理，将不同空间存在的物象进行重组，使二维和三维空间相结合，打破主观和客观的界限，进而使观者产生视错觉，并引导他们在看似荒诞反常的视觉世界中体会设计者的创作意图。比如，荷兰著名的平面设计师埃舍尔就用互悖图形的表现手法为一本书设计了一幅宣传海报，在画面中的主体只有书，但设计者运用视错觉的原理给观者带来了不同的视觉感受：从左向右看，就是一本书斜放在桌面上，受众能清晰地看到书的封面和书脊，属于二维空间的展示；从右向左看，这本书是反置的，原来的封面成了封底，也属于二维空间的展示。但是，若是将两个角度结合起来看，受众就不知道是二维空间还是三维空间了，只觉得两本书既在同一个二维空间内，又有着各自独立的三维空间表现。从这个作品可以看出，设计者能够通过互悖图形来展示创意，将会使图形有更大的展示空间，也会给受众带来意想不到的视觉感受和全新的视觉感受，并使他们折服于设计者的创意。
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3. 图形创意在广告设计之中的应用

 图形创意在广告设计之中的应用
                    　　广告是一种商业性的传递方式，在现代经济社会生活中，它对引导消费观念、加速商品的流通、增强文化交流、活跃市场经济等各个方面起着积极的推动作用。在日新月异的信息化时代里，图形创意在广告设计中也逐渐占据了重要地位。因为在广告设计中好的有创意的图形设计才会吸引消费者的眼球，便于人们记忆。
  　　 一、图形与创意 
  　　在《现代汉语词典》中，“图形”被解释为在平面上表示出来的物体的形状。在西方图形设计被称为视觉设计，也被称为信息设计。设计作品中的图形是最容易引起观者注意的视觉焦点，它是设计者有意识创造的有内涵的视觉符号。图形是人们进行沟通和交流的一种语言形式，它可以使世界上人与人之间的交流打破语言、文字的局限和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通。它能抓住消费者的眼球，吸引注意力，使其在广告设计中显得尤为重要。然而设计师所追求的创意目标并不是“奇”、“异”、“怪”，而是能够简明通俗地表达出来的图形语言，以便于人们对广告主题的理解与记忆。创意（Originality）指“构思”或“意念的创造”。“创”即“创造”、“独创”，“意”即“主意”、“意念”的意思。创意有广义和狭义之分，广义的创意是指在诞生之初便与众不同的意念，是事物间潜在关系的新发现，具有思维的首创性，有别于简单的模仿和复制。在图形设计中，所谓创意也是就是能够将设计者的创造思维清晰明了地展现在人们眼前，在富有创意性的广告设计中，同样把视觉形象通过图形来展现出来。对于广告设计中的图形创意也有其自身的表现要求，要求大胆的想象，不缺失创意跟新颖，使人能够拥有难忘的记忆。就读图时代的现在而言，图形更容易抓住人们眼球，让人记忆深刻。它一特点是通俗易懂所以不会产生语言、文化地域等的限制，没有国界的障碍，图形在现代生活中也同样成为人与人之间沟通，传播思想、信息的最好桥梁。伴随市场经济的发展，多样的广告创意充斥这生活的每个角落。在竞争激烈的当下，富有创意的图形设计则是广告设计取胜的`重要因素
  　　 二、图形创意在广告设计中的表现要求 
  　　图形以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，在广告设计中展示着其视觉魅力。创意图形是形成广告设计的重要素材，占据整个广告的重要版面，也能够左右广告的传播效果。广告设计中的图形创意也有其自身的表现要求。
  　　1.拥有充足的想象力跟大胆灵活的思维。想象也便是人们通过自己的大脑表现出来某种形象的思维活动。想象本是人类的本能，有想象就会有创造，同样是艺术创造的根源。从想象到创造体现出来的是人类高层次思维活动。图形创意的前提是图形的创造，有图形才可以产生创意，创意是借助图形表现出来的，因此首先对于想象力的培养就显得尤为重要。能够想象创造出现实中不存在的东西，打破现实的束缚。有句广告词这样写道“没有做不到，只有想不到”，可见想象在广告图形创意设计中的重要性。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着一切并推动着世界的前进，并且是知识的源泉。”由此可见，只要充分施展自己的想象力，才能发挥自己的创造才能，展现出大胆灵活的构思。
  　　2.要有单纯而突出的形式感。形式感就是人们对于某种形式的感觉，在创意中是抽象图形的形式所具有的感染力。对于形式感不仅能从形象的联想中感觉到，而且从形式的产生效果上也可以表露出来。单纯的形式感能够使人在很短的时间里掌握一定的信息。现代高节奏的生活中，人们每天都在面对着各种各样的广告信息，也只有简明而又突出的设计能够让人瞬间记忆，进而达到信息传播的目的。
  　　3.拥有独特而个性表现和强烈的视觉冲击力。个性是指一个人整个的心理面貌，是经常出现的、比较稳定的心理倾向性和非倾向性的总和。独特而个性的表现是与众不同的资本。个性的广告设计能够产生良好的视觉冲击力，这些凸显个性鲜明的主题创意，能够在各种各样的广告中脱颖而出，吸引人们的注意
  　　 三、在广告设计中图形创意的应用 
  　　在广告中能够被人们关注认同并且记忆深刻的原因中，主要由于作品当中的图形创意，它的好坏关键是能否吸引人们注意力，即取决于创意的好坏。相对于文字而言，动态画面设计比较突出能够吸引眼球。在广告设计中要考虑从以下三个方面运用：
  　　1.创意图形少而精的使用。创意图形的传播效果取决于广告作品中运用得多少。形象鲜明突出的一幅图形，可以一针见血地表达广告主题；而两幅以上图形出现在一个广告中就减弱了视觉冲击力，容易使人视力分散，画面气氛显得平淡。
  　　2.创意图形面积大小因素。面积大的创意图形，更易产生较大的视觉感染。如大型的室外广告，要有生动的形象创意图片来吸引人们的眼球，达到瞬间传达信息的作用；对于小面积图片广告则是为了加深人们的印象。如杂志、保证等广告，加强了文字的效果，而图形部分面积就相对减小，便于读者通过文字阅读。
  　　3.关注视觉习惯和感情因素。从传统意义上来说，人们对于图形的感受与认知要比文字和色彩直接得多。广告中图形创意的目的不仅是刺激消费需求，更是改善人们日常生活的各个层面，也是人与人的交流，沟通人们与文化、信息的桥梁作用。使沟通真正形成符合人们的欣赏习惯和情感因素，信息准确完整的传达，具有它所表达的有效功能。对于设计者来说，图形越直观越能抓住观察者的注意力，设计语言的阐述越具影响力。因此图形的表达在广告设计中尤为重要。如今随着市场经济的飞速发展，人们的生活节奏越来越快，新兴的事物在我们周围层出不穷，形式多样的广告作品展现在我们生活的各个角落。如何抓住人们的眼球，如何使人们在疲劳审美当中获得新鲜感，成为广告设计的重中之重。在激烈的竞争环境中，图形创意是广告取胜的关键所在。它也是调动人们思绪，触动观众情感并使其理解和记忆的关键。而帮助我们理解广告主题的，无可厚非就是一幅优秀的图形创意。
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4. 平面广告创意表现的方法有哪些

品牌创意设计公司，重要的是其创意，当今社会，缺的不是设计，而是创意，即创意人常说的“Big idea”,本人浪迹4A圈及企业市场部数十年，对位于上海陆家嘴的奥古特国际品牌营销咨询机构颇有印象，其创意设计总监有新加坡留学背景，职业早期在多家国际4A公司工作过，据他们总监说，平面广告创意在运用过程中有以下常用表现技法，大家一起来了解一下吧。
　　1、视觉冲击法
　　2、对比衬托法
　　3、富于幽默法
　　4、合理夸张法
　　5、借用比喻法
　　6、连续系列法
 作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
 
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5. 平面广告中图形创意—夸张

夸张
除了倒置以及同构这两种表现手法之外，幽默平面广告中图形的创意自然也少不了夸张这一极具主观性的表现形式。夸张是指在尊重客观现实的基础之上，以某种创作理念为指导，对广告中的物象进行夸张或是高于客观现实的表述，这样做的目的是更加利于幽默性的生成以及广告主题的传达。

①形态夸张。形态夸张是指对平面广告中所出现物象的外部形态、结构或是背景环境做出夸张的描绘，以和现实生活中的物象形成强烈的视觉对比，从而在幽默中传达出该广告所蕴含的内涵。
②情节性的夸张。情节性夸张则侧重的是事物内部构成要素的夸张，是通过夸张性的手法来打破原来事物的关联性，以此来表现出广告的诉求。
以上就是环球青藤小编今天的分享，希望对大家有所帮助，想要了解更多设计相关内容，欢迎关注本平台。总之，平面广告是现代平面广告的重要构成部分，想要学习设计的小伙伴们，这种设计表达方式你们了解了吗?

6. 平面广告设计的主要设计手法

 关于平面广告设计的主要设计手法
                    　　想要学好平面广告设计就要了解平面广告设计有哪些设计手法。下面是我整理的关于平面广告设计的主要设计手法，欢迎大家阅读！
   　　常见广告分类 
  　　谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!
   　　1.户外广告 
  　　宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。
   　　2.招贴广告 
  　　旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。
   　　3.消费广告 
  　　须有动人的图片，能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。
  　　平面广告设计的主要设计手法   　　1.点设计法 
  　　利用画面有限的空间，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。
  　　这类的方法类型主要有：
  　　A平推法
  　　即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。
  　　B传统褪晕法
  　　有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品(shangpin)的时代感。
   　　2.装饰设计法 
  　　A以文字为主，图文并茂。
  　　B装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。
  　　C商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。
   　　3.比喻设计法 
  　　利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。
   　　4.夸张设计法 
  　　描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。1戏剧性夸张--使画面更生动活泼，给人联想回味;2超现实夸张--凭想象力来创造出新的形象感化消费者;3对比性夸张---使主题更鲜明，强烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传);4漫画性夸张---幽默风趣;5逆反性夸张---抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。
   　　5.线割设计法 
  　　用"线"来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小不同的商品排好。
  　　线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用，使之变为一有机整体。它的分割形式有两种：直线分割和曲线分割;
  　　直线分割又分为：
  　　A垂直分割，给人以稳定的感觉;
  　　B水平分割，给人以平静沉着的感觉(它对于表现"静"的商品或空间有益;表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割)
  　　C曲线分割，这是现代广告设计的主要分割形式，如"圆"形分割，在形式上呈流动的，并有种完整，活泼，团结的感觉。
  　　上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你认真观察四周，就会发现到处都有这类的影子。多看多做多想才是关键(天天都能听见如是说，但真正坚持下去的'很少)。经验是靠慢慢积累的。断指写上文目的只是参考，给对这方面还模糊的朋友一清楚认识的机会，切莫进了误区，又来了教条主义。广告讲究的是大胆创新，做一切常人不敢做的事，想一切常人没想过的事。不要被理论束缚了你的创意灵感。
   　　平面广告设计的创新设计思路 
  　　创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。
   　　创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。 
   　　1.光点 
  　　把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题.
  　　多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强.
  　　A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
  　　B.退晕
  　　注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要.
  　　如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。
   　　2.幻觉、光效应 
  　　与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。
  　　构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比
  　　多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等
  　　如：索尼、东芝、嘉美形象图
   　　3.意象 
  　　根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。
  　　A.有机形态意象
  　　B.自由形态意象
  　　C.个性象征形态意象
  　　D.书法形态意象
  　　E.符号形态意象如：德.大众.1400KM无需加油篇
  　　F.矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。
  　　自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强;一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等
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7. 平面广告设计的主要设计手法

  　　常见广告分类 
  　　谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!
   　　1.户外广告 
  　　宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。
   　　2.招贴广告 
  　　旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。
   　　3.消费广告 
  　　须有动人的图片，能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。
   　　平面广告设计的主要设计手法 
   　　1.点设计法 
  　　利用画面有限的空间，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。
  　　这类的方法类型主要有：
  　　A平推法
  　　即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。
  　　B传统褪晕法
  　　有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品(shangpin)的.时代感。
   　　2.装饰设计法 
  　　A以文字为主，图文并茂。
  　　B装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。
  　　C商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。
   　　3.比喻设计法 
  　　利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。
   　　4.夸张设计法 
  　　描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。1戏剧性夸张--使画面更生动活泼，给人联想回味;2超现实夸张--凭想象力来创造出新的形象感化消费者;3对比性夸张---使主题更鲜明，强烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传);4漫画性夸张---幽默风趣;5逆反性夸张---抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。
   　　5.线割设计法 
  　　用"线"来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小不同的商品排好。
  　　线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用，使之变为一有机整体。它的分割形式有两种：直线分割和曲线分割;
  　 　直线分割又分为： 
  　　A垂直分割，给人以稳定的感觉;
  　　B水平分割，给人以平静沉着的感觉(它对于表现"静"的商品或空间有益;表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割)
  　　C曲线分割，这是现代广告设计的主要分割形式，如"圆"形分割，在形式上呈流动的，并有种完整，活泼，团结的感觉。
  　　上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你认真观察四周，就会发现到处都有这类的影子。多看多做多想才是关键(天天都能听见如是说，但真正坚持下去的很少)。经验是靠慢慢积累的。断指写上文目的只是参考，给对这方面还模糊的朋友一清楚认识的机会，切莫进了误区，又来了教条主义。广告讲究的是大胆创新，做一切常人不敢做的事，想一切常人没想过的事。不要被理论束缚了你的创意灵感。
   　　平面广告设计的创新设计思路 
  　　创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。
  　　创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。
   　　1.光点 
  　　把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题.
  　　多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强.
  　　A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
  　　B.退晕
  　　注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要.
  　　如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。
  　 　2.幻觉、光效应 
  　　与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。
  　　构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比
  　　多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等
  　　如：索尼、东芝、嘉美形象图
   　　3.意象 
  　　根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。
  　　A.有机形态意象
  　　B.自由形态意象
  　　C.个性象征形态意象
  　　D.书法形态意象
  　　E.符号形态意象如：德.大众.1400KM无需加油篇
  　　F.矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。
  　　自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强;一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等

8. 平面广告设计的创意手法

 平面广告设计的创意手法
                    　　平面广告在非媒体广告中占有重要位置，人们在生活中所获取的信息有70%是通过视觉传达获取的，平面设计就是将不同的基本图形，按照作者的思维、想要表达内容和一定的规则在平面上组合成图案，因此，图形在平面设计中无疑是举足轻重的角色。下面是我为大家整理的平面广告设计的创意手法，欢迎参考~
  　　平面广告设计的创意手法  　　 一、常见广告分类 
  　　谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!
  　　1.户外广告
  　　宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。
  　　2.招贴广告
  　　旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。
  　　3.消费广告
  　　须有动人的图片，能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。
  　　宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。
  　　 二、构图小点滴 
  　　强烈的对比在造型艺术中，往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。
  　　色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。
  　　在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。
  　　一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心。。记住哦。。
  　　总体架构决定着构图的基本形式，它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳，排除杂乱，加强主体形象。
  　　构图的基本结构形式要求极端简约，通常有以下几种：
  　　正置三角形，给人以沉稳坚实稳定的感觉;
  　　圆形，总的触觉柔和具有内向，亲切感;
  　　S形、V形，晃晃不定的感觉，是一种活泼有动感的形式;
  　　线条型:水平线型使人开阔，平静;垂直线型给人严肃，庄重，静寂的.感觉。
  　　三、 主要设计手法
  　　1.点设计法
  　　利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。
  　　这类的方法类型主要有：
  　　A 平推法
  　　即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。
  　　B 传统褪晕法
  　　有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。
  　　2.比喻设计法
  　　利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。
  　　3.装饰设计法
  　　A 以文字为主，图文并茂。
  　　B 装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。
  　　C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。
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