特色小镇如何打造一个独特的IP

1. 特色小镇如何打造一个独特的IP

IP形象必须以故事为支撑，造形象这种事在过去其实是很常见的做法，一些面向C端的厂商也往往会用一些动物形象来传播品牌，但一个单薄的形象不足以成为IP。置入故事的形象才会被人分辨、产生记忆，从而产生作为IP的价值。
前瞻产业研究院专家指出，做出引爆关注的内容+全产业链开发+社群的运营是特色小镇打造IP的三驾马车。螺旋式的故事构造法最适合特色小镇项目。作为开发周期长，投入大的实体项目，小单元式的故事不足以承载项目所需的内容体量，也难以形成规模庞大的粉丝团体。而一气呵成法虽然故事结构更复杂，张力足够，但风险较大，对于需要长期运营维持“特色”的小镇项目来说，一气呵成的故事也很难不断拓展其外延，与项目共同成长。螺旋式的故事法从点出发，从一开始便可以验证，如果市场反响一般，可以及时调整，避免了特色小镇项目耗费巨大资源后无果的情况。后期又可以通过不断外扩的手法创造出新的形象与卖点，在不断变化的市场中不断维持其特色。
除了制作能引爆关注度的内容，全产业链开发也是做IP的必修课。相对于资产规模巨大的特色小镇，衍生开发带来的营收一开始体量很小，甚至在一些人眼中显得不值一提。但对于IP的开发来说，衍生的意义不在于创收，一些周边产品的制作，衍生到产业链其他领域的形式，都是对IP内容的重要补充。
此外，能被讨论才能被更多人关注，能被讨论才能形成IP最需要的粉丝群体，形成自传播。如果一个IP只有扁平化的受众群体，所有人对它的看法十分相似，那么被遗忘是大概率的事儿。

2. 如何打造特色小镇IP

一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，均可演变成独有的IP。前瞻产业研究院规划师认为，小镇IP应该从以下几个方面入手。
1、从核心产业下手。特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，因此可以从核心产业的类型作为项目的IP价值点。
2、从区域热点下手。第一类是科创小镇即大众创业、万众创新，在哪个地方创新，在哪个地方创业。
第二类是高新小镇。高新小镇是未来创新的发动机，主要依托高新技术园区。
3、引入高人气品牌IP。旅游品牌IP、旅游景区一般拥有独特识别物，优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑。
4、跨界融合IP。农教文旅跨界融合已经成为一个产业发展趋势，IP的内容已经成超脱了某一行业的界限，成为一个综合型的体验。

3. 特色小镇IP到底该如何打造

特色小镇的IP代表着个性和稀缺，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业引入能力和粉丝级黏性。
前瞻产业研究院特色小镇规划组指出，IP选择的两个方法，第一个是独立的知识产权。通过商业化的购买实现IP的植入，例如香港Hello Kitty主题农庄，瑞安小王子主题农庄等。特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP，把自己的资源用好，转化成自己的内容。第二个是独立的自我认知。一定要是自己的、当地的，有活性的，进行在地化开发，这是IP产生的禀赋要素。
小镇IP首先从核心产业下手，特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，因此可以从核心产业的类型作为项目的IP价值点。浙江省首批特色小镇依托自身差异化的产业特点，形成了各自差别化的特色小镇类型。

4. 特色小镇如何打造自身的IP

在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值，只有跨界才会产生新的玩法，才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化。那么一个特色小镇的IP创造重点要看哪几点?前瞻产业研究院归结为“找途径”、“找爆点”、“找粉丝”和“做参与”。
1、找途径：找途径就是要找小镇的独特识别物，优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑!迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。
2、找爆点：找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西，找准爆点才能各个击破，达到更高效的作用。
3、找粉丝：找粉丝就是提高小镇的人气，人气的高涨必定吸引更多旅游者前来。
4、做参与：做参与就是在小镇为大家提供极致的体验，大家都能身临其境参与融入进来，实现参与度最大化的颠覆。

5. 如何选择特色小镇IP

IP传统意义上是指“知识产权/知识财产”，是一种无形的智力成果权。我们所说的IP已不仅仅是“知识产权”四个字可以概括的了，其涵义可以理解为“核心吸引力+全产业链”。
前瞻产业研究院特色小镇规划部认为，特色小镇IP选择有两个关键点：1.第一个是独立的知识产权。通过商业化的购买实现IP的植入，例如香港Hello Kitty主题农庄，瑞安小王子主题农庄等。特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP，把自己的资源用好，转化成自己的内容。
2.能具备独立的自我认知能力：一定要是自己的、当地的东西，进行在地化开发，这是IP产生的非常关键的因素。如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等。有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿，只有这样才能持续收益，具备无限延展的可能。

6. 如何找到小镇的IP特色

对特色小镇来说IP就是小镇核心认知产品，这个IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之，IP就是特色小镇的特，IP就是特色小镇的产业核心。
特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼，也是特色小镇特色产业的描述;纵观目前特色小镇发展，其IP属性种类较多，如影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、金融IP、汽车IP等不同IP属性。特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展特色，找到小镇发展特色灵魂产业的支撑。
前瞻产业研究院认为，打造小镇IP首先要从核心产业下手，特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，因此可以从核心产业的类型作为项目的IP价值点。浙江省首批特色小镇依托自身差异化的产业特点，形成了各自差别化的特色小镇类型。其次从区域热点下手，第三是引入高人气品牌IP。