互联网金融扩大双11战火，京东金融怎么“包抄”蚂蚁金服

1. 互联网金融扩大双11战火，京东金融怎么“包抄”蚂蚁金服

　　一样的疯狂大促，一样的剁手秒抢。在看得见的地方，今年的双十一与往年似乎并没有多少区别。而在看不见的背后，今年双十一的竞争格局却已在悄然变化。

　　看似是商家集体狂欢的双十一，实质上已沦为京东、阿里一年一度的巅峰对决与“猫狗大战”。随着京东、阿里体量的急速扩张，二者在双十一舞台上的戏份儿越来越多、越来越霸屏却是不争的事实。

　　为了获得更多双十一的戏份儿与霸屏时间，京东、阿里各自使出了浑身解数，大有不将对方打下马不罢休的架势。而今年的双十一，火药味儿更是空前浓厚，撕逼大战也再度花样翻新，从电商平台一路撕逼到了互联网金融。

　　今年，京东白条、保险、支付、供应链金融等旗下多元化业务齐上阵，悄然包抄了阿里旗下蚂蚁金服的后路，将双十一的电商平台大战，扩展成了一场互联网金融的混战，开创了猫狗大战的新格局。

　　京东白条大手笔剑指蚂蚁花呗

　　利刃出鞘必见血，京东金融剑指蚂蚁金服，要的大约正是这样一种一剑封喉的凌厉杀气。

　　对于阿里来说，今年的双十一其实还肩负了重要的特殊使命。高调赴美上市的阿里，目前市值较之上市之初的高峰期，已蒸发掉了千亿美元之巨。营收增长趋缓、业务瓶颈渐显以及国际化进程进展低于预期等成为制约股价的重要因素。去年上市后的首个双十一“大考”中，阿里平台总交易额刷新至571亿元，带动阿里股价创出新高。今年，阿里显然是想重施故技，冀望通过刷新数据高度提振低迷的股价，给海外投资者一个安慰。

　　为助力阿里的这番苦心，今年双十一蚂蚁金服不惜血本，竭力要抢占市场先机。花呗给“马云背后的女人们”提额，并追投1000万力推免息分期，联合天猫放出的近100万款免息分期商品，用户分3、6、9个月还款，在一定程度上缓解了用户的购物压力，对于手头不宽裕的剁手党应该有些吸引力。

　　不过，出道刚两年的京东金融显然也是有备而来。历经两年的发展，在互联网金融领域，京东金融已与蚂蚁金服并列站到了第一阵营的行列，无论是在实力还是行业认知度方面，与蚂蚁金服相比，都已不遑多让。针对吐血力助阿里双十一的蚂蚁金服，京东金融旗下的白条、保险、支付、供应链金融你来我往、招招见血，招招直抵蚂蚁金服的软肋，让蚂蚁金服看似高大上的一干招数立马变成了矮穷矬：

　　京东白条狂撒4亿，全场24期免息!同时，所有白条用户最高可提额2000元，不受人群等限制。

　　花呗给女性用户提额，本是一个不错的营销噱头，但在京东白条的霸气围堵下，立时显得 
“很不爷们儿”，引致了部分男性的反感，这显然是蚂蚁金服始料未及的。虽说是无数败家女人缔造了阿里神话，但毕竟家庭大件的购置，多数情况下，还是要爷们儿拍板的，从这个角度来说，花呗显然是失策了。

　　在还款期限上，京东也比花呗大方了许多，用户最长可以超过2年还款，且无任何手续费，整体授信总额高达3000亿。而且，白条还可参与双十一众筹活动，不仅商城可以打白条，全球购同样可以打白条。

　　一向财大气粗的阿里，在京东金融的大手笔面前，似乎怎么看都有些小家子气，不知蚂蚁金服意识到了这点没有?

　　全方位对标角力

　　除了在旗鼓相当的白条与花呗对决中，蚂蚁金服在其先入为主的互联网理财产品等领域，也同样遭遇了京东金融的强力狙击。

　　互联网理财本是蚂蚁金服赖以起家的大本营，但不断下滑的收益率曲线却让不少用户开始萌生退意。而作为后来者的京东金融双十一期间的理财大促，却一举打响了京东理财的名号。除新用户可享受年化9.9%的高收益外，京东金融还创新性地推出了“白拿”：用户购买定期理财，可免费获得三星S6等产品，实现了收益前置的同时，依然可获得理财收益，可谓理财、消费两不误。

　　京东金融还将创新的目光瞄准了保险业务，今年双十一期间，与中国人寿财产保险股份有限公司合作，推出了业内首个“买贵管赔价保险”，让消费者买得放心，下单不再有后顾之忧;洋溢着浓浓暖意的“忘穿秋裤险”，则是这个冬天京东金融送出的最暖心的礼物。

　　相形之下，蚂蚁金服的双十一险种很让人有些弱爆了的感觉，不乏此地无银三百两的意味。退货运费险、物流破损险、天猫正品险、品质保障险?对于这些险种，如若京东弱弱地问上一句，这本应是电商服务的分内之事，还需要消费者购买保险保障吗?

　　在供应链金融领域，专为平台商家提供融资服务的金融创新产品京东“京小贷”授信总额已超500亿，与针对供应商“京保贝”构成了京东生态体系内对供应商和商家的全覆盖，有效解决了供应链商家融资难的问题，提升了京东金融生态圈的竞争力。

　　双十一期间，“京小贷”特地推出了新手首贷利率4.5折、全场贷款 
免息11天、全场贷款利率7.9折等利率优惠活动，完爆放款总额仅300亿、贷款利率只有8折的阿里网商银行大促贷。

　　在股权众筹方面，京东金融更是彻底秒杀蚂蚁金服的节奏，京东私募股权融资平台推出亿万富豪养成计划，主打利益回馈用户，并培育股权投资意识。相形之下，蚂蚁的股权众筹平台蚂蚁达客却一直难产，平台至今仍处于未上线状态。

　　边买边赚直击用户痛点

　　双十一作为互联网造的节，当然不能少了用户、少了消费者。对于消费者来说，双十一不是脱口秀秀场，不是炒作头条的娱乐圈，而是要花费真金白银、抢购心水商品的大卖场。消费者希望看到的不是以攻击他人老婆为乐事的Low到爆的口水营销，不是看到抢不到的Low到爆的低价，而是希望商家能够真正低价格、高质量、快物流、强金融，为其带来真真正正的实惠。

　　今年双十一，京东与京东金融直击的，正是这一用户痛点。在纯购物性PK已经让用户审美疲劳、心生厌倦之际，京东商城爽购11天延长双十一战线，让双十一的低价不再是昙花一现的镜花水月，京东金融边买边赚的模式重新激发用户对这一网购大节的热情。白条与促销相互助力，真正让利消费者，让消费者得到实惠。同时，此次双十一，京东金融训练有素，精湛高效的团队还搭建了高效智能的客户互动平台，多维度、全天候为客户服务，营造超一流客户体验。

　　从商品自营到物流自营，从创新能力到核心风控，直到现在的京东金融。细细想来，历年的猫狗大战中，兵出奇诡的京东似乎总是在有意无意间就踩到了阿里的软肋，京东的爽购双十一与京东金融在互联网金融里的创新，则是直接包抄蚂蚁金服的后路。

　　京东金融独立运营之初，京东曾表示七年内金融业务要反哺集团，而从京东金融初上战场就旗开得胜的情况来看，今年双十一之后的京东金融有望加速前进，提前实现反哺。

2. 多家国有资本投资京东金融，京东金融将会成为下一个蚂蚁金服吗？

预计京东金融会获得快速发展，而且有机会成为一个金融巨头，但是想发展成为蚂蚁金服那样的规模和品牌，我觉得还是有一定的难度。
别的不说，我们先来对比一下货币基金规模这一块。
截至2018年6月份，支付宝旗下的余额宝基金规模超过1.85万亿，而目前京东小金库的基金规模只有200亿左右，京东小金库的基金规模，连余额宝里的零头都不到。


那未来京东金融有没有可能赶上或者是超过蚂蚁金服呢？我认为有可能，但是难度是非常的大。
我们不否认，京东金融也有很大的价值，而且未来也还有很大的发展空间，但是要想达到蚂蚁金服那样的效应或者规模我认为难度是非常大的。
蚂蚁金服之所以能发展到今天这个规模以及效应与我国特殊的发展历史时机有很大的关系。


蚂蚁金服最早的就是支付宝的推出，而支付宝推出，刚好顺应了电商的发展，后来蚂蚁金服又推出了余额宝，再后来就推出了借呗，花呗，以及招财宝等很多金融产品，这些产品的推出都顺应了特殊时期市场的需求，所以蚂蚁金服每推出一个产品之后，凭借其巨大的用户量都得到了最快速的发展。
我们再来看下京东金融，京东金融很多产品都比蚂蚁金服更晚推出，所以很多产品在一定程度上可以说是模仿蚂蚁金服的。


但是我们都知道，在这么激烈的市场环境中，在这种这种瞬息万变的环境中，企业的发展靠的不仅是企业的规模，更重要是企业的创新能力，这一点我认为目前京东金融跟蚂蚁金服还是有一定的差距的。
还有更重要的一点就是用户群体的差异。
蚂蚁金服为什么能在短短几年之内发展这么迅速，成为估值1500亿美元的独角兽？
这里面最重要的原因是，蚂蚁金服背后有阿里巴巴巨量的用户，将近六个亿的用户做支持，而且这些用户大多数都是银行的边缘用户，无论是贷款还是理财，都不符合银行的要求，所以才选择了支付宝，所以从某种意义上说，支付宝蚂蚁金服的迅速发展，离不开众多屌丝的贡献。
而且蚂蚁金服所推出的产品也主要服务于普通大众，包括阿里巴巴的个人用户还有几百万的商家，目前蚂蚁金服已掌握了这些用户巨大的数据，可以为他们提供有针对性的金融产品，而且蚂蚁金服提供的产品基本上每个人都能用得到，因此更具有规模优势。
而目前京东虽然也服务于个人用户，但是京东金融更重要的是定位于供应链金融，也就是跟京东商城息息相关的上下游产业链，而在这个供应链金融领域，京东并不是唯一提供的，目前市场上有很多金融机构都有提供供应链金融服务，所以京东其实也没有什么太大的优势。


再一个是金融布局方面，京东比不过蚂蚁金服。
目前蚂蚁金服在金融领域方面已经完成了纵横深入布局，已经拿到了除信徒托跟消费金融之外的其他金融牌照，而且每个业务基本上都形成了一定的规模。


再对比一下京东金融，目前京东金融持有的牌照只有小额贷款，第三方支付，基金销售，还有保险中介几个金融牌照，而其他一些重要的金融牌照，比如银行、基金、征信等，目前京东并没有，没有牌照那京东就没法开展这些业务。
即使未来京东能拿到这些牌照，但是蚂蚁金服等其他金融机构已经先入为主，已经把市场瓜分的差不多了，京东想在这么激烈的市场竞争中杀出一条路，我觉得很难。