平面广告设计中图形创意的作用与表现手法

1. 平面广告设计中图形创意的作用与表现手法

 平面广告设计中图形创意的作用与表现手法
                    　　图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。现代人们的审美意识越来越高，对图形创意在平面广告设计中的表现和应用也越来越重视。因而分析探索图形创意在平面广告设计中的表现应用，对平面广告设计的发展有着极其深远的意义。
  　　 一、图形创意的含义及特征 
  　　 1、图形创意的含义 
  　　图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。
  　　而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
  　　 2、图形创意的特征 
  　　图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
  　　(1)准确传达信息是图形设计的核心。图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
  　　(2)具有独特的视觉感受。优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
  　　(3)具有一定的局限性。由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。因此，设计师在图形创意时就要对目标对象的各种情况进行认真考虑，这样才能适应各种目标对象的心理。才能在庞大的视觉信息中独树一帜。
  　　 二、图形创意在平面广告设计中的作用 
  　　平面广告设计的灵魂是图形创意，它在平面设计中起着举足轻重的作用。图形创意能够十分形象地传达视觉信息，并与艺术思想渗透交流，同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要表达的主题内涵，最终形成与消费者有效的沟通[1]。在当今这个信息时代，多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心，而图形创意简介明了、有效传递信息的特性，增强了图形创意在平面广告设计的趣味性，符合现代人们的审美需求，此外图形创意对加深人们对广告主题的深刻印象有着不可替代的作用。图形创意的作用主要体现以下两个方面:
  　　(1)图形创意能吸引人们的注意力。经科学研究得知，人由视觉器官接受的信息为90%以上，所以视觉形象要比其他形式更具有冲击力。而平面广告与电视、网络等不同，它要在二维空间传达信息，因而图形创意与文字相比更加直观，更能吸引人们的关注。
  　　(2)图形创意能直观准确地传达信息。在平面广告设计中图形创意承担着吸引人们注意力和准确传递信息的重要任务，并能够与受众产生共鸣。在当今快节奏生活的信息时代，大多数人们没有充足的时间和耐心阅读文字。因而图形创意借自身的直观性和趣味性与生动性，使人们能够一目了然地看懂广告所要传达的信息，还能够使人们形成深刻的广告记忆。所以在平面广告中应用图形创意能收获更好的广告效果，同时也实现了其营销的目的。
  　　 三、图形创意在平面广告设计中的表现手法 
  　　人们对于一则平面广告得认识，第一是感性认识，而图形是感性认识的主要来源。我们平常所说的图形创意就是图形给人们感性上的刺激愉悦，让人们有了最初最深刻的的印象，因此，平面广告想要引起人们关注的关键点在于充分、巧妙、生动地利用图形。图形要在瞬问抓住人们眼球，其重点在于创意。虽然图形创意前变万化，但它终源于生活，还是有据可循。常见表现方法如下:
  　　 1、同构图形 
  　　同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的，并非凭空产生而来的，是设计师在创造中通过合理的逻辑思维，将两种或多种没有任何表面联系却有内在联系的物体进行组合，创造出的新形象。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、自然的感觉。它能够让观赏者产生丰富的想象，并且可以表达深刻的内涵。例如安德鲁?弗朗科伊斯设计的杂志封面，一个男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起，女人体蜷曲的造型正好构成了男人头部的一个部分，这种结合，不再是普通人体或物体的再现，而是利用了各自物像的共性将两者合二为一，给人亲切、简洁、幽默的感觉。另外陈泓设计的海报作品《人与自然》，画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及标志图形三者同构组合，将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界线。标志在中间位置，则成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理，形体上的巧妙结合，既给人优美的造型美感，又让大众产生与自然更亲近的感觉。这些都是同构图形在作品中的表现。
  　　 2、共生图形 
  　　共生图形是一种独特的形式语言，它通过创造性的表现形式，利用共用的空间、形、线等设计元素，利用形的相似性进行创造，同一空间让两个或两个以上的形象共同享用，使它们相互依存，使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中，从而成为对方整体中的一部分，构成一个完整体。
  　　在共生图形里，不论是全部共用、局部共用还是仅线条共用，它们都只是设计师们想象、夸张后的新产物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，给人以独特新奇的感受[2]。例如鲁宾所作的《奇怪的杯子》，图形与底相反相成，杯子的负形形象是两个人脸的侧面像，即两个人脸外形与杯子的造型共用其轮廓线，显示了其创意的美感，传达出万物和谐共融的意识。
  　　 3、正负图形 
  　　正负图形是指正形与负形之间相互依存、相互借用，形成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的一种创意图形。 一般来说，正负图形要由图形和衬托图形的背景两部分组成。其中图形的部分称为“图”，背景的部分称为“地”，把“图”与“地”之间的分界线巧妙地处理，成为两者的共用线，就会产生一种时而为图形，时而为背景的现象，画面里的每个空隙都会说话，这就形成了正负图形。 例如德国设计师德雷维斯基雷克斯设计的作品《安托尼和克雷欧佩特拉》，设计师运用了平面造型空间，将女性和蛇之间用正负形分割，正负形一线两用，体现出了艺术营造的美妙空间。在人们观赏女性柔美的形象时，又能隐约感受到正形中那条游动的蛇，形体的灵动变化随着视觉的移动而不断变换着。
  　　此外，正负形的相互借用，能产生强烈的艺术感染力。例如中国道教中的太极图，太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案，民间俗称“阴阳鱼”，它图式简单、内涵丰富，生动的地表达出了相辅相成、阴阳轮转是万物生成变化根源的哲理[3]。
  　　 4、矛盾空间图形 
  　　在二维空间里运用三维空间的表现形式错误的表现出来的称为矛盾空间。矛盾空间也是在现实生活中不存在的幻想空间，它具有表现多视点的特性，多数是应用在艺术设计上。它以自身独特的形式给人留下了极其深刻的印象。提到矛盾空间不能不提到埃舍尔，他绝对是这个领域的鼻祖，他的作品具有很深的视野。他利用人的视觉错误，让他的作品在三维空间里游戏。他的《凸与凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的写实手法，生动地表达出各种出乎意料的结果，至今令人玩味无穷[4]。另外福田繁雄的图形作品在图形设计中巧妙地将图形加以分割，将图形中的空隙变成实体，三维空间变成多维空间。看似两个形象共用一个平面中，又处于两个不同的空间里，福田繁雄创作图形的独特魅力就在于此。
  　　 5、异影图形 
  　　异影图形是指一个客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物。在平面广告设计中，异影图形得到了广泛的应用。
  　　它可以非常巧妙合理地转换影子，简洁明了地表达广告主题。设计师们用影子的语言来丰富人们的视觉，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。例如作品《狗改不了吃屎的习性》，作品粗略扫视之下，大众往往以为那只是一只狗写实的影子，但实际上，设计者对影子造型做了变幻。这时，影子的造型成为真正的`中心和隐含意义所在。在图形设计中，设计师根据主题的需对影子进行加工改造，通过影子来表达作者的思想内涵。
  　　 四、图形创意在平面广告设计中的应用 
  　　在平面广告设计中，图形占据了画面的大部分或整个画面，一些好的图形创意设计可以使受众在没有文字的情况下，通过视觉就能理解和沟通，还可以使人们跨越文化差异、地域限制、语言障碍等进行交流，达到良好的艺术共鸣效果。设计者的作品要想独具特色、脱颖而出，就要巧妙，恰当地应用图形创意。图形创意以它独有的魅力成为广告设计中的视觉中心点，它能影响广告的传播效果、吸引人们的注意。
  　　 1、图形创意在现代平面广告设计中的应用原则 
  　　（1）图形创意在平面广告设计中的前提是准确渗透产品特性和广告理念。推行创意需根据产品的基本广告诉求，同时又巧妙地利用图形创意表达产品信息，给人们留下极其深刻的印象，有效引导受众的消费行为。一则优秀的平面广告应将产品诉求与图形创意有机结合起来。这就要求图形创意的表达要十分准确，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理和消费行为，来激发消费者的消费欲求。
  　　（2）图形创意的基本要求是追求表达上的简洁。由于平面广告设计只能二维空间里进行，信息的承载量有限，在当今的信息时代，人们普遍缺乏阅读耐心。只有采用直观简洁的信息表达方式，才能使受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵，从而提升广告传播的质量。
  　　（3）图形创意的趣味性是影响平面广告质量的关键因素。图形创意要满足人们的趣味心理，良好的趣味广告设计大都可以达到很好的效果。在运用图形创意完成平面广告设计时，应在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，可以将图形形象进行拟人化处理，也可以利用夸张的手法表现视觉效果，还可以适当地加入卡通形象。这些趣味的图形创意可以吸引受众的注意力，而激发消费者的购买欲。
  　　 2、图形创意在平面广告设计中的应用建议 
  　　(1)传达鲜明的主题思想。图形创意是平面广告设计中最重要的要素和最直观的语言，它以最简洁直观的元素来表达广告设计的主题内涵。
  　　平面广告是通过视觉传播给受众信息的媒介，平面广告设计的最基本的要求就是吸引人们的注意，要有强大的视觉冲击力。平面广告大多是在户外展示的，具有较强视觉冲击力，才能在瞬间吸引人们的注意，让受众主动观赏、过目不忘。
  　　(2)具有强有力的视觉冲击力。人们日常生活中接触广告，并能给人留下较深刻的印象，很大一部分原因是取决于作品中应用的图形能否抓住消费者的眼球，并引起受众共鸣。那么在图形创意的应用时可以考虑到图形创意的数量和面积。创意图形在作品中使用的数量要少而精。一则广告设计需一两个高而精的图形，图形要生动形象地突出主题，做到以一当十。另外，在作品中恰当合理地应用图形的面积也是至关重要的。利用大面积的图形在画面中渲染气氛，能使作品产生很强的视觉冲击力。
  　　 五、结束语 
  　　综上所述，图形创意凭其自身生动形象的视觉表现手法，刺激了受众的视觉感受，达到了广告设计传递信息与推广产品的目的。在当今的信息时代，我们一直被各种各样的视觉图形所包围，图形创意在平面设计中的表现及应用势必将越来越频繁，越来越受到重视，这也是时代发展的需求。因此，设计师们需要充分认识到创意图形在信息传递中所起到的关键性作用，不断学习图形创意在平面广告设计中的表现及应用，遵循图形创意的应用原则，在传达广告诉求的同时设计出富有创造性的平面广告设计，这也正是平面广告设计中图形创意存在的魅力与价值所在。
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2. 平面广告设计图形创意特点

 平面广告设计图形创意特点
                    　　图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引起人们关注的部分。下面是我分享的平面广告设计图形创意特点，一起来看一下吧。
  　　 平面广告设计图形创意特点   　　 1.新奇性 
  　　新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。
  　　 2.形象性 
  　　形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。
  　　 3.简约性 
  　　图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，“奇、怪、异”并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。
  　　 4.象征性 
  　　图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。图形创意的象征性的具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法和理念。
  　　 平面广告设计图形创意表现形式   　　 1.同构图形 
  　　同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的组合，构成一个新的图形，但这个过程并不是原来图形中各种元素的简单相加，而是通过一种超越或者突变，将各个元素以一种巧妙的形式组合和成一个新的形象，使受众产生“像又不像”“似而不似”的视觉感受，进而引起他们视觉和心理上的注意，并引领受众进行更加细致的观察。设计者也希望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、新奇，或者体验一种新的意念。比如，店面遍及全球的快餐品牌——麦当劳，其标志是一个黄色的大写“M”，设计者将字母“M”进行变形，运用肖像同构的方法将“M”设计成两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐和美味，简单明了的图形让人过目不忘，人们一看到这个标志，就知道是麦当劳。但是涉及着并没有满足于这种常规的同构图形表现方式，在一则麦当劳的海报设计中，设计者以孩子的牙齿为表现对象设计了一幅有创意的画面。
  　　一般情况下，孩子在七八岁的时候会换牙，两颗脱落的门牙会形成一个黑色的空间，而牙龈的曲线和这个黑色的空间会形成一个变形的“M”，设计者正是受这一现象的`启发，进行了艺术化的创造和加工，使其与麦当劳的标志相结合，不但使麦当劳的标志得到了全新的表现，也暗示了麦当劳食物的美味。虽然牙齿和麦当劳的标志是毫不相干的两个事物，但经过设计者的创意和设计，使二者同构在牙齿空间上，这就是图形创意中同构图形的具体表现。再如，AMD公司的宣传招贴也使用了同构图形的创造手法，AMD是专门为计算机、通信和电子行业设计和制造信息处理器的公司，所以该公司的广告宣传要体现出产品所具有的信息处理能力快速、强劲的特点。设计者以此为创作理念，设计了这样一幅作品：乍一看，一个平面空间内有五只小猫席地而坐，但仔细观察就会发现，其中有一只是小老虎。这样的安排就打破了画面原有的秩序感，进而引起了人们的思考，原来小老虎就是AMD，通过与四只小猫的对比，凸显了小老虎威猛、快速、强劲的特点，而这也是AMD品牌的特点。由以上案例可以看出，同构图形以其“旧元素+新组合”的形式吸引了观者的注意力和好奇心，并使观者从中获得相关的信息，理解了设计者的创作意图，进而达到了平面广告的设计目的。
  　　 2.重复共生 
  　　重复就是在平面设计中反复使用某一图形，进而使画面呈现出一种连续性的图形关系和运动性的效果，达到一个图形所不具备的视觉冲击力和画面效果。共生是指形与形之间共用一些部分或者轮廓线，并相互依存、相互借用，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体。简单来说，重复是多个图形，共生是一个图形，设计者通过多个图形和一个图形的对比、结合展现自己的创意，表明设计意图。比如，美国有一则关于“禁烟”的平面广告就运用了重复共生的表现方式，画面的主体是一个普通人物的面部，但他却有四张嘴，而且这四张嘴分别代表了不同的人群，自上而下依次为老人、儿童、女性、男性，最下面的男性嘴巴里叼着一支香烟，香烟燃烧后的烟雾向上飘散，进入了其他三个人群的嘴巴中。这则禁烟广告表现的主题是一个人吸烟的后果是不仅会危害自己的健康，也会危害周边的人，即将有更多的人吸入“二手烟”。这幅招贴广告中，四张嘴巴是重复，它们共用一个面部轮廓，这就是共生，一张吸烟的嘴巴和不同的人群相对，实现了重复和共生的有机结合。再如，香港著名设计师陈幼坚为自己的工作室设计的标志，其创意来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃”，一眼看去，图中有两个娃娃头和四条腿，但仔细观察就会发现，从不同的角度看，每个娃娃头都对应着两种身体姿势，即坐姿和爬姿，也就是说画面中实际有四个娃娃和八条腿，每个娃娃头、每双腿都是共用的，设计者通过对传统吉祥团的巧妙借用和设计，采用重复共生的方式诠释出了四方喜娃并至的美好寓意。
  　　 3.异影图形 
  　　异影图形是指设计者将原图形放置在光源下，所形成的影子图形。“影子”虽然是日常生活中的一种自然现象，但经过创作者的思维扩展和精心设计，给影子赋予了新的表现形式，使其具有独立的价值和意义。“异影”顾名思义，就是不一样的影子，是设计者借助艺术化的处理手法将物体原来的影子改变成另一种投影造型，使原来平淡的画面产生了超乎想象的视觉冲击力，从而使设计主题得到更生动和深刻的表达。在平面广告设计中，异影图形有两种表现形式，一是画面中的影子与实际事物有相似之处，比如，日本著名的平面设计大师福田繁雄的广告招贴《奇怪的影子》就是这类创意图形的代表，画面中，地面上的影子与任务的造型在整体上是保持一致的，但是从细节上看，人物和影子的角度是有差异的，所以作品中的影子与生活中的影子是不同的。另外一种异影图形是画面中的影子与实际事物没有相似性，甚至完全脱离了事物的原型。由以上案例可以看出，异影图形非常适合表现事物之间的内在联系，或者说矛盾关系，或者是虚实关系，或者是因果关系……不论哪种关系都实现了对设计意图的强调和突出，并且给观者留下了广阔的想象空间。
  　　 4.互悖图形 
  　　互悖图形是平面设计者依据视错觉和透视学的原理，将不同空间存在的物象进行重组，使二维和三维空间相结合，打破主观和客观的界限，进而使观者产生视错觉，并引导他们在看似荒诞反常的视觉世界中体会设计者的创作意图。比如，荷兰著名的平面设计师埃舍尔就用互悖图形的表现手法为一本书设计了一幅宣传海报，在画面中的主体只有书，但设计者运用视错觉的原理给观者带来了不同的视觉感受：从左向右看，就是一本书斜放在桌面上，受众能清晰地看到书的封面和书脊，属于二维空间的展示；从右向左看，这本书是反置的，原来的封面成了封底，也属于二维空间的展示。但是，若是将两个角度结合起来看，受众就不知道是二维空间还是三维空间了，只觉得两本书既在同一个二维空间内，又有着各自独立的三维空间表现。从这个作品可以看出，设计者能够通过互悖图形来展示创意，将会使图形有更大的展示空间，也会给受众带来意想不到的视觉感受和全新的视觉感受，并使他们折服于设计者的创意。
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3. 平面广告设计

第一个问题,重在双方沟通协调解决,设计中,方案有相似之处,是很正常的现象,但如果客户提出修改,设计师可以按客户方的意见修改设计；至于影响与客户合作，这个问题不必过多考虑，双方本着诚信守实的态度来解决问题，对于极少数道德素质低下的客户，可以拒绝再合作。
第2个问题，如果在印刷之前客户在确认设计稿上已经签字确认可以印刷，那么责任在于客户，设计师不负任何责任；但是，设计师在下单开印前应本着对客户负责的态度，认真、仔细的和客户一起核对文件，最抵限度的减少客户的损失。至于印刷厂打出小样，客户也没有检查出错误，而到成品出来后发现错误，同上，由客户自己负责。

4. 平面广告中图形创意—夸张

夸张
除了倒置以及同构这两种表现手法之外，幽默平面广告中图形的创意自然也少不了夸张这一极具主观性的表现形式。夸张是指在尊重客观现实的基础之上，以某种创作理念为指导，对广告中的物象进行夸张或是高于客观现实的表述，这样做的目的是更加利于幽默性的生成以及广告主题的传达。

①形态夸张。形态夸张是指对平面广告中所出现物象的外部形态、结构或是背景环境做出夸张的描绘，以和现实生活中的物象形成强烈的视觉对比，从而在幽默中传达出该广告所蕴含的内涵。
②情节性的夸张。情节性夸张则侧重的是事物内部构成要素的夸张，是通过夸张性的手法来打破原来事物的关联性，以此来表现出广告的诉求。
以上就是环球青藤小编今天的分享，希望对大家有所帮助，想要了解更多设计相关内容，欢迎关注本平台。总之，平面广告是现代平面广告的重要构成部分，想要学习设计的小伙伴们，这种设计表达方式你们了解了吗?

5. 平面广告设计简介

 平面广告设计简介
                    　　平面广告设计以视觉形式展现的方式，并且通过视觉形式向顾客传达广告的诉求点。以下是我整理的平面广告设计简介，希望大家认真阅读!
   　　一、平面广告的设计原理 
  　　广告，是广而告之的简称。如今广告遍布在我们身边，最常见的包括公益广告、旅游广告、商业广告等。设计的构思主要是围绕对形状的认知与理解、点线面的形式归纳、色彩与质感的创造力、超乎寻常的创意而展开的。
  　　平面广告设计中的形状认知主要是诸多元素的组合编排，以形达意揭示出广告主题传达的思想，而整体的构造则力求清晰醒目和整体统一;点线面的视觉形式归纳中，点最大的特点是形成趣味的中心来达成与人类情感的共鸣。线则给人不同的感觉，它的多边化能够带来节奏与韵律的美感，而且效果影响比点更强烈。面可以是图形的表现、图案的表现、文字的表现等，它可以挖掘出思维的潜能，是信息传达的最佳切入点;色彩可以称为平面广告的“生命”
  　　，质感是平面广告的手段，两者相互结合能够强化主题的内涵，是平面广告更加超凡脱俗。
   　　二、平面广告设计的概念 
  　　平面广告设计以视觉形式展现的方式，并且通过视觉形式向顾客传达广告的诉求点。从设计的角度来讲，平面广告设计包括图形、色彩、文案、编排等要素，而且它的设计主要以简洁明快的的形式瞬间抓住人心。
  　　平面广告设计中的形状，是视觉形式的基础，通过多种元素的提炼组合而成。色彩，能够创造出平面广告的生命力，它的表现能够传达出人们内心的情感，又能调动画面的视觉感受;质感，能够强化广告的感染力。质感的`表现主要是通过触觉感知、强化主题内涵等，提升平面广告的价值。
  　　平面广告是一种“无声的广告”。已无声胜有声，通过画面激发人们的思考，更具想象力和感染力。
   　　三、平面广告设计的应用领域 
  　　1标识设计
  　　标识设计是指符号或者商标设计，又称LOGO设计。它是对企业或者商品的内涵定位、商品信息的经典设计，使标识更具个性化，因此更具代表性。
  　　2、vi设计
  　　vi设计是企业文化的视觉符号，他采用简化，统一、组合等综合手法进行整形设计，能够有效的树立起一个企业
  　　3、海报设计
  　　海报是以醒目的画面来吸引人们的关注，主要是以文字、色彩、图案、构图等元素来强调画面的视觉效果。海报设计通常主题非常明确、一目了然。
  　　4、 包装设计
  　　包装设计也属于平面设计的范畴，包装设计的好坏直接影响销售额度的高低，因此他不仅具有实用性，而且具有商业性。
  　　5、名片设计
  　　名片设计主要是对个人或者公司形象的精简介绍，设计主要以简单直接地传递信息为主，由于版面很小，所以设计的版式构图及内容选择显得比较重要。
  　　6、画册设计
  　　画册设计的规律与技巧具有现实意义，它以传递企业品牌形象为主要目的，加大宣传力度、展示品牌产品，从而增强品牌的传播，对产品的销售具有积极的作用。
  　　7、封面设计
  　　封面设计可以尝试运用大胆的想法和奇特的构图、夸张的色彩、概念的图形等技巧突出主题，创造出比较完美、富有情感、视觉冲击力很强的封面。
  　　8、 卡片设计
  　　卡片设计多以明信片与邀请函的形式出现，因此卡片的设计多以绚丽的精彩画面为主，给人的视觉带来美的享受。
   　　四、平面广告设计的媒介 
  　　平面广告设计有九大媒介，分别是：电视、媒体、报纸、互联网、墙体、户外广告、杂志、海报、电台等。
  　　1、电视
  　　电视是最普遍、最主流的传播形式，不仅能够传播出产品的特性，还能给人带来娱乐性的效果。
  　　2、媒体
  　　媒体广告宣传信息量较为广泛，可以使读者从广告产品整体上认识该产品，能够给人们传播最大信任度和亲切感。
  　　3、报纸
  　　报纸时效性较强，信息量大，可以很好地保存，而且他的审美性与产品的特性有着密切的关系。
  　　4、互联网
  　　互联网具有较强的互动能力，他能够将大量的广告信息传达给人们，也是最有吸引力的媒介。
  　　5、墙体
  　　墙体广告很少出现在繁华的城市中，他的宣传主要还是对广告产品的直接表达，既起到的宣传的作用又美化了环境。
  　　6、户外广告
  　　户外广告是最有优势的宣传媒介之一，同时户外广告设计也最为注重气势和企业文化的传播，能够有效地吸引观众的视线，达到宣传和销售的目的。
  　　7、杂志
  　　杂志是具有极强的观赏性、艺术性和大量信息的宣传形式，现今杂志也深受年轻人欢迎，因此杂志成为很有效力的宣传载体。
  　　8、 海报
  　　海报是一种视觉传达表现形式，他能够刺激人的视觉和吸引人的目光，再一新颖美观取得很好的宣传效果。
  　　9、电台
  　　电台广告现今很少出现，但在20世纪80年代电台是最常用的广告媒介，它体现了时代性的文化传播，相信现今也会有很多人仍然钟爱电台。
   　　五、平面广告设计的原理 
  　　在平面广告设计中有四个原则，分别是：实用性原则、商业性原则、趣味性原则和艺术性原则。
  　　1、 实用性原则
  　　实用性原则是平面广告设计最基本的原则之一，应更直观地向消费者传递商品的基本信息。以汽车为例，比如IVECO汽车广告，突出空间大、承载能力强的实用性特征。比如smart汽车，突出汽车短，停车方便的实用性特征。
  　　2、商业性原则
  　　平面广告不仅突出产品的实用性，而且要突出其商业性。平面广告设计应体现商品特征的性质，充分展现其商业价值。
  　　3、趣味性原则
  　　趣味性原则强调画面的表现力，运用夸张、插画、漫画、卡通等表现手法，将版面创造出有故事性的的形式，将平面广告描绘得更逼真、迷人、令人捧腹大笑、印象深刻。
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6. 平面广告设计的创意手法

 平面广告设计的创意手法
                    　　平面广告在非媒体广告中占有重要位置，人们在生活中所获取的信息有70%是通过视觉传达获取的，平面设计就是将不同的基本图形，按照作者的思维、想要表达内容和一定的规则在平面上组合成图案，因此，图形在平面设计中无疑是举足轻重的角色。下面是我为大家整理的平面广告设计的创意手法，欢迎参考~
  　　平面广告设计的创意手法  　　 一、常见广告分类 
  　　谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!
  　　1.户外广告
  　　宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。
  　　2.招贴广告
  　　旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。
  　　3.消费广告
  　　须有动人的图片，能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。
  　　宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。
  　　 二、构图小点滴 
  　　强烈的对比在造型艺术中，往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。
  　　色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。
  　　在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。
  　　一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心。。记住哦。。
  　　总体架构决定着构图的基本形式，它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳，排除杂乱，加强主体形象。
  　　构图的基本结构形式要求极端简约，通常有以下几种：
  　　正置三角形，给人以沉稳坚实稳定的感觉;
  　　圆形，总的触觉柔和具有内向，亲切感;
  　　S形、V形，晃晃不定的感觉，是一种活泼有动感的形式;
  　　线条型:水平线型使人开阔，平静;垂直线型给人严肃，庄重，静寂的.感觉。
  　　三、 主要设计手法
  　　1.点设计法
  　　利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。
  　　这类的方法类型主要有：
  　　A 平推法
  　　即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。
  　　B 传统褪晕法
  　　有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。
  　　2.比喻设计法
  　　利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。
  　　3.装饰设计法
  　　A 以文字为主，图文并茂。
  　　B 装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。
  　　C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。
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7. 平面设计师如何做好广告设计?附广告构图原理

【导读】良好的广告构图，能够通过画面创造意境美、形式美、和谐美，有效的向消费者传达商品信息，拉近与消费者之间的距离。现代广告构图设计的要求是具有视觉冲击力，瞬间吸引消费者的注意。那么，平面设计师如何做好广告设计呢?广告构图原理要掌握!

重点原理
将广告信息中引人注目的图像或重要的文字信息放置于广告版面中心位置，或者适当放大形成视觉冲击，使受众的视线迅速被其吸引，随后被引向画面其他元素。
平衡原理
①对称式平衡。各要素间以一点为中心，取得上下或者左右同等、同重、同形的平衡状态。对称式平衡分为上下式、左右式以及放射式对称。对称能够产生传统、沉稳、大气、高贵感。
②非对称式平衡。非对称式平衡是指构图中各要素性质不同而量感相同，从而具有平衡之感。其中图文大小、多少、明暗、疏密等要素按总量平衡的原则自由编排。
律动原理
受众在阅读广告信息时，一般按照常规的视觉习惯从左至右或从上到下，因此广告信息编排应遵循受众的视觉习惯，引导受众视觉随编排中的各种信息，由主到次富有逻辑性地、有序快速地阅读。
虚实原理
对画图中的图、文等各元素，从形态、色调、明暗、技法等方面进行不同程度的强化和弱化，虚实对比，产生出画面变化莫测的视觉风格。恰当的虚实比例体现出亲和、理性、成熟、稳重的气质美感，利用反差创造对比美。
在主要信息周围安排与之形成强弱反差的元素，可以打破整个画面单调的视觉表现，产生视觉缓和或亮点，从而获得最佳视觉效果。同时，利用构图的虚实对比营造版面的多层次效果，把重点信息推向版面层次的前列，引起注意。
优秀的广告构图能够利用美学原理，明朗的色彩、有趣的图形、丰富的信息组合，传达受广告受众欢迎的情绪，在提升广告艺术水平的同时深刻影响受众的视觉和心理。
关于图形表现力差?掌握图形变化法则，小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版、网站设计、图像处理等有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对您有所帮助。想了解更多平面设计需要的能力，关注小编持续更新。

8. 平面广告创意设计的介绍

《平面广告创意设计》以PhotoshopCS3软件为基础讲解了平面广告创意的设计方法，结合实际需要，详细介绍了图像的编辑、图像色调的调整及图像处理的技巧。语言简洁、重点突出，并结合典型案例，综合运用PhotoshoDCS3、IllustratorCS3等软件设计招贴广告、制作户外广告等。在讲解软件各种功能和使用方法的同时，带领读者边学边练、学练结合，在实战中逐步学会调整图像的技巧和广告设计方法，使之大大提高设计技巧和综合运用能力。本书适合作为高职高专和成人高校非计算机专业计算机基础课程的教材，也可作为计算机技术培训教材。